Курсовая - эластичность как инструмент управления

СОДЕРЖАНИЕ
Введение 3
1. Понятие эластичность и виды 5
2. Зависимость ценовой политики от эластичности 24
3. Расчёт эластичности автокаско в страховой компании и рекомендации по ценовой политике 30
3.1.Краткая характеристика страховой организации 30
3.2. Расчёт эластичности автокаско в страховой компании и рекомендации по ценовой политике 34
Заключение 39
Список использованных источников 41

ВВЕДЕНИЕ
Большинство современных больших и малых организаций в меньшей или большей степени функционируют в условиях динамически изменяющегося внешнего окружения и, что вполне понятно, в условиях неопределенности. Такие изменения имеют постоянный характер, а имманентной чертой ХХI века становится неопределенность положения, как в рыночных, так и институциональных условиях.
Органы власти, структуры бизнеса, супермаркеты, потребители и т.д. нуждаются в способе, позволяющем им измерять, каким образом изменяется объем покупаемого товара (услуг) в ответ на изменение цен.
Эластичность означает возможность приспосабливаться к изменениям при оптимальных расходах времени, усилий и издержек как трансакционного так и трансформационного характера.
Эластичностью в экономике должен обладать как отдельно взятый человек, максимизирующий функцию полезности элементов человеческого капитала и всей его совокупности, так и организация, стремящаяся к такому же результату.
При применении общего подхода эластичность характеризуется тремя основными параметрами: временем реакции на происходящие изменения, областью или глубиной применения, а также тратами усилий на осуществление трансформаций реагирования. Сущность эластичного функционирования состоит в способности всей системы или отдельных ее элементов к приспособлению своей внутренней структуры и происходящих процессов в соответствии с происходящими изменениями среды.

Проблема эластичности рассматривается как различными науками, так и различными экономическими направлениями и школами. Таким образом, это понятие является полиформальным и его значение определяется в различных измерениях в зависимости от контекста. И, все таки, независимо от теоретического направления использования эластичность связывается в первую очередь с изменениями и развитием, либо определяется как способность к изменениям или инициированию изменений.
Предположим, речь идет об изменении цен на гречку. Пусть первоначальная цена этой крупы была 30 руб., но в связи с засухой ее урожайность снизилась и цена выросла до 50 руб. Как на это отреагируют покупатели? Будет ли информация о том что, скажем, объем продаж сократился на 1000 тыс. тонн давать какую-либо пищу для размышления бизнесу о том, вырастет ли его прибыль, и властям, о том, как реагировать на недовольство потребителей в связи с повышением цены? Первая мысль, возникающая в этой связи, заключается в том, чтобы использовать в качестве такой меры чувствительности наклон функции спроса, так как наклон функции спроса, по определению, есть изменение количества спроса, деленное на изменение цены.

Актуальность темы работы обосновывается необходимостью совершенствования методов обоснования и оценки стимулирования спроса на страховые услуги на основе изучения эластичности спроса, закрепления имеющихся и привлечения потенциальных клиентов в условиях динамично развивающихся рыночных отношений и усиливающейся конкуренции на страховом рынке.
Цель курсовой работы – рассмотреть эластичность как инструмент управления.
Основными задачами курсовой работы являются:
- изучить понятие, сущность и виды эластичности;
- рассмотреть влияние эластичности на ценовую политику фирмы;
- произвести расчёт эластичности автокаско в страховой компании и выработать рекомендации по ценовой политике.

Теоретическую и методологическую базу исследования составляют результаты работ и научные труды отечественных и зарубежных ученых, специалистов в области прогнозирования уровня спроса, ценообразования, среди которых наиболее значимыми являются работы Л.П. Абрамова, И.В. Белова, Л.В. Болотина, Г.В. Бубновой,. А.Л. Вовк, Б.А. Волкова, В.Г. Галабурды, Г.Е. Давыдова, А.Н. Ефанова, М.М. Ковшовой, Р.А. Кожевникова, А.В. Комарова, П.В. Куренкова, Б.М. Лапидуса, A.I I. Лякина, Л.А. Маю, В.А. Макеева, М.Е. Мандрикова, Д.А. Мачерета, В.А. Персианова, А.А. Смехова, Ю.И. Соколова, Н.П. Терёшиной, М.Ф. Трихункова, Н.С. Ускова, P.M. Царёва, Л.В. Шкуриной, В.Я. Шульги и др.
Объектом исследования является эластичность как инструмент управления.
Предметом исследования является динамика изменения спроса на страховую услугу.