Курсовая - маркетинг в концертно-театральной деятельности (ИСЗ)

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
1 МАРКЕТИНГА В КОНЦЕРТНО - ТЕАТРАЛЬНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 6
1.1 Сущность и основные особенности маркетинга в концертно – театральной деятельности 6
1.2 Современное состояние маркетинга в концертно - театральной деятельности 8
2 ПРАКТИЧЕСКАЯ РЕАЛИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГА В КОНЦЕРТНО – ТЕАТРАЛЬНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В РЕСПУБЛИКЕ БЕЛАРУСЬ И НАПРАВЛЕНИЯ ДАЛЬНЕЙШЕГО РАЗВИТИЯ 14
2.1 Театр, как структурный элемент художественного развития 14
2.2 Специфика маркетинга в концертно – театральной деятельности театра кукол Беларуси 17
2.3 Общие проблемы и перспективы развития piar маркетинга в концертно - театральной деятельности 25
2.4 Основные направления развития маркетинга в театре кукол Республики Беларусь 27
3 ПОИСК ИСТОЧНИКОВ ФИНАНСИРОВАНИЯ ПО РАЗВИТИЮ МАТЕРИАЛЬНО – ТЕХНИЧЕСКОЙ БАЗЫ И СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ В КОНЦЕРТНО - ТЕАТРАЛЬНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ 31
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 36
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 39

ВВЕДЕНИЕ
Специфика сферы культуры состоит в том, что она включает в себя как некоммерческую деятельность, так и коммерческую как местного, так и международного масштаба.
Даже в шоу ‒ бизнесе, самом коммерциализированном секторе сферы культуры, доходы от продажи билетов составляют обычно около 15 % бюджета гастроли. Остальное – средства спонсоров. Да и сама гастроль чаще всего является лишь частью рекламной кампании нового диска или альбома.
Эти обстоятельства обусловливают особенности маркетинга культуры. Так, характеризуя сущность маркетинга социокультурной сферы, большинство исследователей отмечают его неприбыльный характер, филантропические цели и гуманные методы, направленные на приобщение широких масс к культуре.

В сфере культуры довольно часто субъект платежеспособного спроса (тот, кто платит деньги) не совпадает с непосредственным потребителем (клиентом). Так, типичные потребители услуг в сфере культуры – это дети, подростки, ветераны. Зачастую предоставляемые им услуги (или часть их стоимости) оплачивают не они сами, а родители, бюджет, благотворительные фонды и др.

Актуальность темы курсовой работы определяется тем, что в настоящее время в сфере культуры фактически действуют два рынка: рынок потребителей и рынок доноров. Поэтому не всегда понятно, что нужно делать в первую очередь: то ли сначала определить виды работ с потребителями и затем искать доноров для их поддержки, то ли подобрать потребителей для обеспечения интересов доноров, готовых платить деньги за определенные виды работ с этими группами.

В Беларуси только в некоторых театрах существуют отделы маркетинга и внешних связей. Но даже в них, не говоря уже о других театрах, функции связей общественностью разделены между генеральным директором, администратором и заведующим литературно-драматургической частью, а осознание того, что системный и интегрированный маркетинговый подход важен для успешного функционирования современного театра, отсутствует.
Так, американский театральный центр Мак-Картера (Нью-Джерси) имеет отдельные подразделения маркетинга, информационных технологий, развития, контактов с аудиторией, каждый из которых занимается своим направлением работы.

Театр активно использует такие платформы как twitter, facebook для информирования о своей деятельности. Театр выпускает трейлеры к каждому спектаклю, предлагает множество специальных программ для зрителей, встреч и обсуждений спектаклей, активно сотрудничает с волонтёрами, предлагает стажировки начинающим специалистам и т.д. В Берлине существует организация Hekticket, координирующая продажу билетов всех городских театров в последние дни и часы перед спектаклем, предлагая зрителям скидки на нераспроданные билеты.

Таким образом, современная медийная реальность, ориентированность на рыночный подход, сокращение государственного финансирования поставили предприятия культуры в новые условия и требуют новых способов организации концертно - театральной деятельности для эффективного функционирования.

Ответом на этот вызов является использование инструментов маркетинговых коммуникаций театрами и изменение структуры управления предприятиями культуры, а в частности добавлении туда отдела маркетинга и введение в штат менеджера. Также назрела необходимость теоретической и практической переподготовки уже существующих кадров театральных маркетологов в Республике Беларусь.
Проблема исследования заключается в выявлении особенностей маркетинга в концертно – театральной деятельности.

Цель курсовой работы – выявить основные характеристики маркетинга концертно – театральной деятельности.

Основными задачами курсовой работы являются:
‒ рассмотреть сущность и основные особенности маркетинга в концертно – театральной деятельности;
‒ изучить современное состояние маркетинга в концертно - театральной деятельности;
‒ рассмотреть театр, как структурный элемент художественного развития;
‒ проанализировать специфику маркетинга в концертно – театральной деятельности театра кукол Беларуси;
‒ проанализировать общие проблемы и перспективы развития piar маркетинга в концертно - театральной деятельности;
‒ предложить основные направления развития маркетинга в театре кукол Республики Беларусь;
‒ рассмотреть дальнейший поиск источников финансирования по развитию материально – технической базы и совершенствованию маркетинговых коммуникаций в концертно - театральной деятельности в Республики Беларусь.

Теоретическую визу работы составляют исторический, структурный, а также методики сбора и обобщения эмпирического материала, его анализ и синтез.
Также теоретическую основу исследования составляют работы Саликов, А. Э., Новаторов, В. Е Куликов, Ю. А., Дымникова, А., других современных исследователей в области развития менеджмента и маркетинга в театральной сфере в Беларуси.
Практическая значимость работы определяется возможностью использования ее материала в дальнейшем изучении особенностей развития маркетинга в концертно – театральной деятельности в Беларуси.
Работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка используемой литературы (34 единицы); объем работы - 39 стр.