Курсовая - организация маркетинга на предприятии СОАО «Коммунарка»

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 4
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ОРГАНИЗАЦИИ МАРКЕТИНГА НА ПРЕДПРИЯТИИ 6
1.1 Сущность и функции маркетинга на промышленном предприятии 6
1.2 Схема организации маркетинга на промышленном предприятии 8
2 ОРГАНИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГА НА ПРЕДПРИЯТИИ СОАО «КОММУНАРКА» 12
2.1 Организационно – экономическая характеристика предприятия СОАО «Коммунарка» 12
2.3 Анализ маркетинговой деятельности предприятия 21
3 РАЗРАБОТКА ПРЕДЛОЖЕНИЙ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ ОРГАНИЗАЦИИ МАРКЕТИНГА 29
3.2 Направление совершенствования маркетинга 29
3.2 Экономическое обоснование предложений 33
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 39
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 41

ВВЕДЕНИЕ
Стремительное развитие и укрепление рыночных отношений в Беларуси обусловливают необходимость применения передового экономического инструментария как в практике предпринимательской деятельности, так и в теоретических экономических исследованиях.
Маркетинг, как ни одна другая экономическая дисциплина, вобрал в себя наиболее значимые разработки и прикладного, и теоретического характера. Это объясняется его двойственным содержанием. С одной стороны, это сугубо прикладная экономическая дисциплина, характеризующая деятельность производителя или посредника по разработке, распространению и продвижению товара. С другой, это теоретический аппарат исследования рынка для разработки стратегических управленческих решений. Отсюда передовые достижения в этой области представляют теоретический и практический интерес для широкого круга деятелей рынка от предпринимателей до экономистов-исследователей.
Особую актуальность методологическая проработанность маркетинга приобретает в случае применения подобного инструментария промышленными предприятиями в условиях переходной экономики, характеризующейся недостаточной подготовкой и отсутствием опыта руководителей предприятий в обоснованных подходах к применению маркетинга. Возможным способом наполнения конкретным научным содержанием прикладных маркетинговых действий является проведение маркетингового аудита, входящего в комплекс управленческого консультирования предприятий.
Маркетинговый анализ предполагает определение и оценку рынков предприятия и внешней среды маркетинга с целью выявления привлекательных возможностей, обнаружения трудностей и слабых мест в работе предприятия. Эффективный маркетинговый анализ является необходимым условием разработки планов маркетинговых мероприятий, а также он выполняется в процессе их реализации. Маркетинг является одним из видов управленческой деятельности и влияет на расширение производства и торговли путем выявления запросов потребителей и их удовлетворения. Он увязывает возможности производства и реализации товаров и услуг с целью покупки продукции потребителем. Маркетинг не начинается там, где завершается производство. Напротив, характер и масштабы производства диктуются маркетингом. Эффективное использование производственных мощностей, нового высокопроизводительного оборудования и прогрессивной технологии предопределяется маркетингом.
Целью данной курсовой работы является оценка и совершенствование организации маркетинга на предприятии СОАО «Коммунарка».
Предметом исследования является организация маркетинга на предприятии.
Объект исследования: СОАО «Коммунарка».
Задачи данного курсового проекта:
? рассмотрение теоретического материала по теме «организация маркетинга на предприятии;
? провести оценку организации маркетинга на предприятии СОАО «Коммунарка»;
? составление рекомендаций по совершенствованию организации маркетинга на предприятии.
При написании курсовой работы применялись следующие методы исследования: описания, систематизации, классификации, аналитический метод, метод сравнительного анализа, графический и метод сбора фактов.
При написании теоретической части работы использовались труды таких авторов, как И.Л. Акулич, А.И. Ковалев, В.А. Шкардун и другие. Для написания практической части курсовой работы использовались фактические данные предприятия СОАО «Коммунарка». В частности бизнес – план на 2013 год и программы маркетинга.