Курсовая - цифровизация рекламы и её преимущества в ОДО «СВС СТРОЙ» - БГУ

ОГЛАВЛЕНИЕ

Введение 3
Глава 1 Теоретические основы цифровизации рекламы 5
1.1 Сущность и отличительные черты цифровизации рекламы 5
1.2 Виды и преимущества цифровой рекламы в современных условиях 9
1.3 Инструменты цифровой рекламы и оценка их результативности 14
Глава 2 Анализ цифровой рекламы на примере строительной организации ОДО «СВС СТРОЙ» 20
2.1 Организационно-экономическая характеристика ОДО «СВС СТРОЙ» 20
2.2 Разработка и оценка результативности проекта по внедрению контекстной рекламы для строительной организации ОДО «СВС СТРОЙ» 31
37
2.3 Рекомендации по совершенствованию использования цифровой рекламы ОДО «СВС СТРОЙ» 38
Заключение 44
Список использованных источников 46
Приложения 48

 

ВВЕДЕНИЕ
Идея цифровизации на сегодняшний день затронула практически все сферы бизнеса, не обошла эта тенденция и сферу рекламы и маркетинга. Каналы коммуникаций, а также форматы и площадки в цифровом пространстве очень разнообразны – все (от веб-страниц, мобильных приложений до цифровых меток) можно считать продуктами цифрового маркетинга.
Развитие как белорусской, так и мировой экономики, глобальная конкуренция брендов и мега-корпораций спровоцировали появление, а на современном этапе резкое расширение рекламного бизнеса как отдельной отрасли экономики. Рекламный бизнес активно развивается, что подтверждено многими исследованиями, в частности, наблюдается устойчивый рост рынка.
Актуальность данной темы курсовой работы обусловлена тем, что благодаря ценовой доступности и широкому охвату аудитории Интернет стал занимать лидирующие позиции среди способов распространения рекламы, и изучение особенностей цифровой рекламы имеет огромное значение, как для будущих специалистов в области маркетинга и торговли, так и для бизнеса любого размера.
Объектом исследования ‒ ОДО «СВС СТРОЙ».
Предмет исследования ‒ совокупность организационно-экономических отношений, возникающих в процессе реализации мероприятий по цифровизации рекламы и оценке ее преимуществ.
Достижение указанной цели предполагает решение следующих взаимосвязанных задач:
 изучить сущность и виды цифровизации рекламы;
 охарактеризовать направления развития и преимущества цифровой рекламы в современных условиях;
 изучить инструменты цифровой рекламы и оценку их результативности;
 дать организационно - экономическую характеристику ОДО «СВС СТРОЙ»;
 разработать и оценить результативность проекта по внедрению контекстной рекламы для строительной организации ОДО «СВС СТРОЙ»;
 предложить рекомендации по совершенствованию использования цифровой рекламы ОДО «СВС СТРОЙ».
Методы исследования: анализа и синтеза, единства логического анализа, единства качественного и количественного анализа.
Область возможного практического применения: полученные результаты исследования могут быть напрямую использованы в деятельности предприятия.
В качестве теоретической основы для написания данной курсовой работы были использованы труды отечественных и зарубежных ученых таких как: М. В. Акулич, Ю. В. Войткун, В. Н. Григорьевой, А. Н. Вараксин, В. Д. Маркова, В. Ю. Мезяк, А. С. Халюков, В. С. Орлов, Д. В. Околович, и др.
Информационную базу исследования составили локальные документы, бухгалтерская и статистическая отчетность ОДО «СВС СТРОЙ».
Работа структурно состоит из введения, двух глав, разбитых на подразделы, заключения и приложений.