Курсовая - внутрифирменное ценообразование как механизм управления (МИУ)

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
1 ВНУТРИФИРМЕННОЕ ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ И ОБЕСПЕЧЕНИЕ УСТОЙЧИВОЙ ПОЗИЦИИ ПРЕДПРИЯТИЯ НА РЫНКЕ 5
1.1 Механизм внутрифирменного ценообразования и его влияния на успех предприятия 5
1.2 Методы внутрифирменного ценообразования и обеспечение оптимизации (минимизации) затрат производства 8
1.3 Взаимосвязь внутрифирменного ценообразования с другими экономическими методами и функциями менеджмента 15
2 АНАЛИЗ ВНУТРИФИРМЕННОГО ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ И ЕГО ВЛИЯНИЯ НА УСПЕХ ПРЕДПРИЯТИЯ 20
2.1 Характеристика предприятия и его бизнеса 20
2.2 Анализ результатов производственно-сбытовой деятельности предприятия и его рыночной позиции 22
2.3 Оценка конкурентных возможностей предприятия по качеству продукции и затратам на его производство 26
2.4 Анализ ценообразования и затрат производства предприятия 30
2.5 Результаты анализа: проблемы обеспечения конкурентоспособности продукции и конкурентной позиции предприятия 34
3 ПРЕДЛОЖЕНИЯ ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ЭКОНОМИЧЕСКИХ МЕТОДОВ НА ПРЕДПРИЯТИИ 35
3.1 Конкретные предложения по использованию механизмов экономических методов менеджмента на предприятии 35
3.2 Оценка экономического эффекта внедрения предложений 37
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 40
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 43

ВВЕДЕНИЕ
Одна из главных составляющих маркетинга – внутрифирменное ценообразование. Политика цен заключается в логической увязке целей и возможностей, средств предприятия. Она включает основные принципы и правила, которые предприятие стремится использовать в своей повседневной практике. Цена является постоянным элементом маркетинга. Обязательным условием экономической свободы предпринимателя является самостоятельность разработки и реализации политики цен.

Политика цен включает основные принципы и правила, которые предприятие стремится использовать в своей повседневной практике. В рыночной экономике навязываемые сверху хозяйствующим субъектом правила и модели поведения нежизнеспособны, так как не могут безусловно соответствовать реальным условиям каждого предпринимателя. С другой стороны, предприниматель не может действовать шаблонными приемами, так как он вынужден решать индивидуальные проблемы конкретного производства. Поэтому одним из направлений реформ в Беларуси является индивидуализация ценовой политики для каждого предприятия, что позволит на основе существующих моделей стратегии с максимальной эффективностью осуществлять экономическое маневрирования ресурсами с учетом складывающейся коньюктуры.

В основе формирования ценовой политики лежит цель предприятия. Цель предприятия — это достижение отдельных характеристик, которые являются для него желательными и на которые направлена вся его деятельность.

Ценообразование на предприятия определяется в первую очередь его собственным потенциалом, технической базой, наличием достаточного капитала, квалифицированных кадров, организацией производства, а не только состоянием спроса и предложения на рынке. Даже имеющийся спрос нужно быть способным удовлетворить, причем в нужное время, в нужном объеме, в нужном месте, при обеспечении нужного рынку качества товаров (услуг) и приемлемых для покупателя цен (тарифов).

Цена остается существенным элементом конкурентной политики, оказывающим большое влияние на рыночное положение и прибыль предприятия, его устойчивость и перспективы развития.
Внутрифирменное ценообразование большинства предприятий состоит в том, чтобы покрыть издержки и получить некую прибыль. Ряд предприятий прямо признает, что просто старается продать товар как можно дороже. Это свидетельствует об отсутствии необходимого опыта и знаний в области ценообразования. Поэтому важно изучать различные варианты последней, особенности, условия, сферы, выгоды и недостатки их применения.
В настоящее время у белорусских фирм часто встречаются следующие ошибки в ценообразовании: ценообразование чрезмерно ориентировано на издержки; цены слабо приспособлены к изменению рыночной ситуации; цена используется без связи с другими элементами маркетинга; цены недостаточно структурируются по различным вариантам товара и сегментам рынка. Данные недостатки вызваны, во многом, наследием плановой экономики, когда цены определялись директивно или только на основе издержек, недостаточным знанием белорусских руководителей маркетинга. Поэтому очень важным представляется изучение и грамотное использование разработанных методов ценообразования.

Целью работы является обоснование путей повышения эффективности системы ценообразования на предприятии.
Задачи курсовой работы:
 - рассмотреть ососбенности внутрифирменного ценообразования и обеспечения устойчивой позиции предприятия на рынке;
 - провести анализ внутрифирменного ценообразования и его влияния на успех предприятия;
 - дать предложения по использованию экономических методов на предприятии.

Объект исследования - ОАО «Забудова».
Предмет исследования – внутрифирменное ценообразование.
При написании работы использовались системный подход и общенаучные методы познания: анализа и синтеза, сравнения. Информационную базу исследования составили законодательные акты Республики Беларусь, работы отечественных и зарубежных ученых, практические материалы предприятия.
Курсовая работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников и 2 приложений. Список использованных источников содержит 18 наименований источников.