Контрольная - самостоятельно выберите тему социологического исследования. Подготовьте по этой теме проект программы (БГЭУ)

СОДЕРЖАНИЕ
1 Актуальность исследования 3
2 Проблемная ситуация, формулировка проблемы 3
3 Объект и предмет исследования 4
Объект исследования - ОАО «Савушкин продукт». 4
Предмет социологического исследования – потребительское мнение. 4
4 Цель исследования 4
5 Основные задачи исследования 4
6 Рабочие гипотезы 4
7 Интерпретация и операционализация основных понятий 4
8 Метод сбора информации 5
9 Инструментарий исследования 5
Отчет об исследовании 6
Список использованных источников 14
Приложение А 15
Приложение Б 21

1 АКТУАЛЬНОСТЬ ИССЛЕДОВАНИЯ
ОАО «Брестский молочный комбинат» – один из крупнейших на территории Беларуси производителей молочной продукции. С ноября 2001 года вся продукция комбината реализуется под торговой маркой «Савушкин продукт».
Брестский комбинат позиционирует свою продукцию преимущественно для покупателей со средним достатком. «Хорошие товары дешевыми не бывают – это мое твердое убеждение», – подчеркивает директор. По его словам, натуральный молочный продукт и в Европе стоит на 40% дороже, чем продукция с наполнителями.

На экспорт из Бреста уходит около 15% молочной продукции. До конца года запланировано увеличить объем до 20%.
Брестский молочный комбинат акционировался в 1994 году. Сегодня государство владеет 4,6% акций комбината. Около 38% принадлежит колхозам, примерно такой же пакет – у коллектива предприятия, остальные акции – у физических лиц. Директор с долей около 0,008% – тоже акционер.
Таким образом, видно, что предприятие крепко стоит на ногах, его молочные продукты пользуются спросом у населения.

Можно сказать, ОАО «Брестский молочный комбинат» занимает ведущие позиции в молочной отрасли страны. Но все равно не все потребители покупают продукцию данного комбината, предпочитают изделия других производителей. Не все виды продукции пользуются одинаковым спросом. Почему это происходит? Что, какие моменты своей маркетинговой политики нужно пересмотреть предприятию, чтобы привлечь на свою сторону больше потребителей? Какие недостатки видит потребитель в данной продукции, что мешает ему ее потреблять? Что, по мнению покупателей, нужно изменить в самих продуктах, упаковке, рекламе и т.д.?

С целью конкретизации сложившейся ситуации, нами было проведено социологическое исследование.

2 ПРОБЛЕМНАЯ СИТУАЦИЯ, ФОРМУЛИРОВКА ПРОБЛЕМЫ
Основные источники возникновения проблем исследований ОАО «Савушкин продукт»: непредвиденные изменения, часть которых могут составлять случайные идеи, например, подсказанные потребителями молочной продукции.
Проблемы исследований определяются требованиями предоставления руководителям и специалистам по маркетингу соответствующей, точной и непредвзятой информацией, необходимой для решения проблем управления маркетинговой деятельностью предприятия ОАО «Савушкин продукт».