Курсовая - брендинг как составной элемент маркетинговой стратегии ГУ «Пуховичский районный краеведческий музей»

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
1 БРЕНДИНГ В МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 5
1.1 Сущность понятия брендинга 5
1.2 Пути развития брендинга 9
2 АНАЛИЗ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ БРЕНДИНГА В СФЕРЕ КУЛЬТУРЫ В ГУ «ПУХОВИЧСКИЙ РАЙОННЫЙ КРАЕВЕДЧЕСКИЙ МУЗЕЙ» 16
2.1 Организационно – экономическая характеристика ГУ «Пуховичский районный краеведческий музей» 16
2.2 Брендинг как высокоэффективная стратегия маркетинга в сфере культуры 17
3 НАПРАВЛЕНИЯ ПРИМЕНЕНИЯ БРЕНДИНГА В СФЕРЕ КУЛЬТУРЫ 20
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 26
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 27

 

ВВЕДЕНИЕ
Современная стратегия брендинга исходит из того, что товар должен олицетворять собой важные и ценные для потребителя качества, вызывающие устойчивый эмоциональный отклик и помогающие установить с ним долговременные отношения. Кроме того, товар или услуга должен быть легко узнаваемым и популярным. Данные функции выполняет бренд – атрибуты, отражающие индивидуальность и ценностные ориентации услуги, привлекающие концентрированное внимание потребителей.
Применительно к сфере искусства, о понятии «бренд» эксперты говорят неохотно. Однако соглашаются, что все признаки бренда налицо: название, логотип, дизайн полиграфии, стилевая идентичность рекламных сообщений, а самое главное – устоявшаяся репутация. Процесс внедрения современных маркетинговых технологий идет непросто. Культура как атрибут бренда – совокупность понятий, механизмов, реалий, которыми стоит оперировать при построении сильного бренда страны, при его реставрации и развитии его конкурентоспособности. В понятие «национальной культуры» входит понятие «национальная живопись». На фоне интернационализации и интеграционных процессов существует стремление каждого народа сохранить неповторимость своей культуры, запечатлеть ее особенности, в том числе и в живописи. Несмотря на динамизм социальных процессов, их унификацию, усиление роли общечеловеческих ценностей, происходит нарастание субъективной этничности, возрастание значимости этнического самосознания, повышение внимания к материальным и духовным ценностям, созданным народной культурой [7, с. 49].
В настоящее время в сферу культуры проникли и активно реализуются технологии брендинга. Активно создаются все новые уникальные культурные проекты, которые становятся национальными брендами Беларуси. Это обусловлено глобализацией и конкуренцией на международном культурном рынке. Культура как атрибут бренда представляет собой совокупность понятий, механизмов, реалий, которыми стоит оперировать при построении сильного бренда страны, при его реставрации и развитии его конкурентоспособности [2, с. 53]. 
Актуальность бренда состоит в том, что на сегодняшний день в сферу культуры все больше проникают технологии рыночной экономики. Так, на сегодняшний день изобразительное искусство, как и другие сферы культуры, нуждаются в современных подходах развития, которые бы смогли привлечь к их деятельности наибольшее количество потребителей. Одной из самых успешных технологий в данном контексте является брендирование. Создание бренда современного музея изобразительного искусства будет способствовать популяризации данного вида искусства и привлечению широкой массы аудитории.
Все вышеизложенное определило актуальность темы исследования.
Цель курсовой работы – изучить особенности брендинга как составного элемента маркетинговой стратегии.
Для достижения поставленной цели ставились и решались следующие задачи:
- определить сущность понятия брендинг;
- рассмотреть пути его развития;
- изучить деятельность ГУ «Пуховичский районный краеведческий музей»;
- оценить применения брендинга как высокоэффективной стратегии маркетинга в сфере культуры;
- предлодить пути развития брендинга в сфере культуры.
Объект исследования – ГУ «Пуховичский районный краеведческий музей».
Предмет исследования – брендинг в сфере культуры.
Методологической и теоретической основой курсовой работы явились работы отечественных и зарубежных авторов в области менеджмента, маркетинга и экономики. Информационную базу работы составили материалы ГУ «Пуховичский районный краеведческий музей».
При выполнении работы использованы методы эмпирического анализа и сбора информации, синтеза, сравнения.