Курсовая работа- Брендинг в культуре сущность, технологии, применение

СОДЕРЖАНИЕ

 

ВВЕДЕНИЕ ………………………………………………………………….2
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ПОДХОДЫ БРЕНДИНГА ОРГАНИЗАЦИИ В СФЕРЕ КУЛЬТУРЫ……………………………………………………………….4
1.1. Бренд и брендинг: сущность…………………………………….…..4
1.2. Способы построения визуальной составляющей бренда …………9
2 ФОРМИРОВАНИЯ БРЕНДА В УЧРЕЖДЕНИИ КУЛЬТУРЫ НА ПРИМЕРЕ СТУДИИ ТАНЦЕВ………………………………………………….17
2.1 Методы и средства формирования узнаваемости бренда в сфере культуры на примере студии танцев «Вояж»………………………….………17
2.2 Формирование визуальной составляющей бренда студии танцев «Вояж» ……………………………………………………………………………25
ЗАКЛЮЧЕНИЕ ……………………………………………………………32
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ ………………………34

 
ВВЕДЕНИЕ

Понятие бренда пришло в отечественный деловой словарь сравнительно недавно, и, несмотря на его активное функционирование и эффективность, часто люди допускают ошибки в стратегическом планировании брендинга.
Зачастую понятие «бренд» приравнивают к понятию «имидж». Тем не менее, это разные понятия, и разница между ними существенна. Создание бренда может включать возникновение и поддержание имиджа как внешней презентации. Однако бренд, по существу, вторичен, потому что он является производным от понимания потребностей целевой аудитории. Стремление и возможность максимально соответствовать этим потребностям, сохраняя при этом верность собственной индивидуальности – вот краеугольный камень бренда компании.
Таким образом, можно констатировать, что в целом, в современной обществе бренд приобретает статус актуального явления, так как он дает возможность привлекать и удерживать клиентов; улучшать отношения с коллегами по работе; повышать авторитет компании в профессиональной среде; формировать успешный образ для инвесторов и т. д.
В курсовой работе рассматриваются вопросы формирование бренда студии танцев «Вояж».
Цель работы – разработка бренда студии танцев «Вояж».
Для решения заданной цели требуется решение следующих задач:
- исследовать сущности бренда;
- изучить способы построения визуальной составляющей бренда;
- проанализировать деятельность студии танцев «Вояж»;
- сформировать визуальную составляющую бренда студии танцев «Вояж».
Объектом исследования является студия танцев «Вояж».
Предметом исследования – деятельность по формированию бренда студии танцев «Вояж».
В работе применяются общенаучные методы исследования, метод синтеза и анализа, метод изучения документов и результатов деятельности, метод экспертных оценок, SWOT-анализ.
При написании выпускной квалификационной работы использовались учебники, учебные пособия, периодические издания отечественных и зарубежных авторов в области маркетинга, брендинга, культуры.
Практическая значимость работы состоит в возможности внедрения полученных результатов в деятельность студии танцев «Вояж», что позволит реактивировать существующую аудиторию, обеспечить трафик холодной аудитории и повысить лояльность аудитории.