Курсовая - идентификация и анализ рынка для создания проекта (МИТСО)

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1 Структура и характеристики целевого рынка проекта 5
1.1 Методика предплановых маркетинговых исследований 5
1.2 Анализ емкости рынка и объема продаж проекта 7
1.3 Анализ социально-экономической среды реализации проекта 9
ГЛАВА 2 Анализ хозяйственно-экономической деятельности предприятия 11
2.1 Организационно-экономическая характеристика предприятия 11
2.2 Анализ маркетинговой и производственной деятельности объекта 14
2.3 Оценка внедрения информационных технологий в работу предприятия 19
ГЛАВА 3 Совершенствование работы предприятия на основе реализации инвестиционного проекта 21
3.1 Инвестиционный проект модернизации установки 21
3.2 Маркетинговый, производственный и организационный план проекта 21
3.3 Оценка ожидаемого экономического эффекта от реализации проекта 24
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 27
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 29
ПРИЛОЖЕНИЯ 31

ВВЕДЕНИЕ
На современном этапе развития рыночных отношений усложняются процессы маркетингового планирования и управления производством и реализацией конкурентоспособной продукции. В настоящее время проблема управления маркетингом и современным производством в практическом смысле приобретает особую актуальность.
Планирование маркетинговой деятельности для предприятий представляет собой сложный комплекс работ по выявлению многочисленных взаимосвязанных параметров, характеризующих деятельность предприятия на рынке.

Актуальность обращения к методологии маркетинга обусловлена также огромным многообразием публикаций по данному направлению и при этом отсутствием устоявшегося единого подхода в определении сущности подобной деятельности. Это объясняется тем, что маркетинг в настоящее время находится еще в стадии роста, и, следовательно, многие категории и понятия еще не устоялись, и не апробированы практикой и научным сообществом. Этими соображениями определяется необходимость и актуальность проведения данного исследования, которое смогло бы аккумулировать в себе наиболее передовые и современные методы маркетинга, выстроенные в последовательный и логичный алгоритм планирования и управления маркетинговой деятельностью промышленных предприятий.

Особую актуальность методологическая проработанность маркетинга приобретает в случае применения подобного инструментария промышленными предприятиями в условиях рыночной экономики, характеризующейся недостаточной подготовкой и отсутствием опыта руководителей предприятий в обоснованных подходах к применению маркетинга. Возможным способом наполнения конкретным научным содержанием прикладных маркетинговых действий является проведение маркетингового аудита, входящего в комплекс управленческого консультирования предприятий. В этом случае, значимость проработанной методологической базы резко возрастает в сравнении с прикладными экономическими исследованиями по отдельными проблемам комплекса маркетинга.

Объект исследования – ООО «ЗАПиК «МАЗ-Купава».
Предмет исследования – идентификация и анализ рынка для создания проекта.
Цель курсовой работы – провести идентификацию и анализ рынка для создания проекта на примере ООО «ЗАПиК «МАЗ-Купава».

Для достижения поставленной цели ставились и решались следующие задачи:
- изучить методику предплановых маркетинговых исследований;
- провести анализ емкости рынка и объема продаж проекта;
- определить разработку графика и бюджета осуществления проекта;
- дать организационно-экономическую характеристику ООО «ЗАПиК «МАЗ-Купава»;
- провести анализ маркетинговой и производственной деятельности объекта;
- оценить внедрение информационных технологий в работу предприятия;
- определить пути совершенствования работы предприятия на основе реализации инвестиционного проекта.

В процессе работы использовались следующие общенаучные методы: наблюдение, группировка, системный подход, сравнение, а также специализированные методы и приемы экономического анализа.

Теоретической и практической базой написания работы послужили научная литература как белорусских, так и российских авторов, а также материалы периодических изданий, освещающие проблемы бизнес планирования.