Курсовая - определение стратегии проекта и разработка концепции маркетинга (МИТСО)

ВВЕДЕНИЕ
На сегодняшний день каждой организации, занимающейся коммерческой деятельностью для получения наилучшего результата и достижения лидирующих позиций в условиях жесткой конкуренции необходимо применять маркетинг.
Но важно правильно применить наиболее подходящую маркетинговую концепцию. Для каждой организации она будет своя, в зависимости от целей и возможностей предприятия, занимаемой доли рынка, уровня конкуренции, целевой аудитории и прочее.

Большинство современных концепций маркетинга, ориентированы на построение благоприятных взаимоотношений компании с потребителями. Что является одним из главных условий достижения конкурентоспособности организации, любой сферы деятельности. Одним из главных условий достижения конкурентоспособности организации, любой сферы деятельности в последнее время является завоевание лояльных потребителей.
Перед компаниями встает задача, которая касается не столько завоевания и удержания клиентов, сколько достижения долгосрочного партнерства на взаимовыгодных условиях. Происходит развитие концепции маркетинга взаимоотношений с потребителями, которая приходит на смену классическому маркетингу.

Актуальность данной курсовой работы в том, что маркетинг является руководством к управлению, планированию, действию в условиях рыночной экономики. И влияние на всю деятельность фирмы.
Цель курсовой работы – разработать концепцию маркетинга в ОАО «Минскжелезобетон».

Для достижения поставленной цели ставились и решались следующие задачи:
- изучить оперативные вопросы концепции маркетинга;
- провести анализ хозяйственно-экономической деятельности ОАО «Минскжелезобетон»;
- определить пути совершенствования работы предприятия на основе реализации инвестиционного проекта.

Объект исследования – ОАО «Минскжелезобетон».
Предмет исследования – концепция маркетинга предприятия.

Основными теоретическими и методологическими источниками при написании данной работы служили отечественные и иностранные издания, посвященные маркетингу и управлению маркетинговой деятельностью на предприятии. Практическая часть работы построена на данных маркетинговых исследований и экспертных опросов сотрудников, годовых отчетах предприятия, бизнес-плане.

Теоретические и прикладные аспекты маркетинга рассматривались в работах таких ученых стран СНГ и Беларуси, как Г. Азоев, И.А. Акулич, Е. Голубков, Е. Голубкова, А.Гольцов, О.Дмитриева, А.П. Дурович, Н.Капустина, Е.Стоянова, И.Спицын, Я.Спицын, АТатаркин, А.Хруцкий, Л.Цыгичко и др.
Автором использовалась научная литература, учебники, учебные пособия, публикации по исследуемой проблеме в научной периодике, а также ресурсы Интернет сети.

В работе использованы следующие методы исследования: общенаучные методы, системный, сравнительный и логический анализ, экономико-статистические, SWOT-анализ, STEP-анализ, экспертной оценки и анкетирование.