Контрольная - процесс маркетингового исследования, товарный знак и торговая марка, контроль и ревизия маркетинговой деятельности - НГТЭК

СОДЕРЖАНИЕ

10 Процесс маркетингового исследования 3
21 Товарный знак и торговая марка 11
44 Контроль и ревизия маркетинговой деятельности 13
47 Задача 19
На основании имеющихся данных рассчитайте занимаемую долю рынка организации, производящей игрушки, а также ожидаемую долю рынка. Сделайте выводы о занимаемой и ожидаемой доле рынка организации. Средняя доля конкурентов – 20%.
Список использованных источников 20

 

10 ПРОЦЕСС МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ

Результативность и эффективность маркетинговых исследова¬ний во многом зависят от соблюдения одного из важнейших прин¬ципов их организации, заключающегося в том, что они должны быть тщательно спланированы и состоять из ком¬плекса последовательных частных действий (этапов).
Процесс маркетингового исследования можно представить в ви¬де нескольких основных этапов: разработка концепции исследова¬ния, отбор источников информации, сбор информации, анализ и интерпретация информации, представление результатов исследо¬вания.
Эта последовательность этапов маркетингового исследования отражает принцип подхода к его организации. Вполне естественно, что не все исследования можно «подогнать» к этой схеме. Тем не менее, в подавляющем большинстве случаев ни один из этапов игно¬рировать нельзя. В зависимости же от конкретного метода получения информации (анкетирование, фокус-группа и т.д.) происходит под¬бор наиболее удобного и адекватного инструментария.
Для того чтобы понять важность и содержание отдельных этапов процесса маркетинговых исследований, рассмотрим каждый из них подробнее.