Курсовая - изучение цен в маркетинге - АСвязи

СОДЕРЖАНИЕ

 Введение 3
1 Цена как элемент комплекса маркетинга 5
2 Подходы и методы исследования цен 13
3 Исследование цен в ООО «Просторитейл» 22
3.1 Организационно – экономическая характеристика ООО «Просторитейл» 22
2.2 Анализ цен и ценовой политики ООО «Просторитейл» 25
3.3 Пути совершенствования ценообразования ООО «Просторитейл» 31
Заключение 34
Список использованных источников 36

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы. Перед всеми коммерческими и многими некоммерческими организациями встает задача назначения цены на свои товары и услуги. Фирмы не просто назначают цену, а вырабатывают конкретную ценовую политику. От этого зависят ее коммерческие результаты. В условиях рынка ценообразование является весьма сложным процессом. Цены и ценовая политика – одна из главных составляющих маркетинговой деятельности, роль которой все более возрастает. Ценообразование – это процесс установления цены на конкретный товар. Суть ценообразования состоит в том, чтобы определить, какие цены необходимо установить на товары (услуги), чтобы завладеть частью рынка, обеспечить конкурентоспособность данного товара по ценовым показателям и определить объем прибыли.
Целенаправленная ценовая политика в маркетинге заключается в том, чтобы устанавливать на товары фирмы такие цены и так изменять их в зависимости от положения на рынке, чтобы овладеть его определенной долей, получить намеченный объем прибыли и решить другие текущие или перспективные задачи, в том числе добиться оптимальной реализации товара на каждом этапе его жизненного цикла, ответить на действия конкурентов, учесть государственное воздействие на цены и т.д. Маркетинговая политика цен включает в себя решение трех базовых задач: определить стратегию ценообразования, выбрать метод расчета цены и предусмотреть инициативное изменение цены с учетом конкретной рыночной ситуации. В целом можно сказать, что цены и ценовая политика – одна из главных составляющих маркетинговой деятельности. От правильно выбранной стратегии и уровня цен на товары во многом зависят коммерческие результаты фирмы, ее позиции на рынке и конкурентоспособность ее продукции.
Объект исследования – ООО «Просторитейл».
Предмет исследования – цены в маркетинге и подходы к их изучению.
Задачи курсовой работы:
 изучить цену как элемент комплекса маркетинга;
 рассмотреть подходы и методы исследования цен;
 провести исследование цен в ООО «Просторитейл».
При написании курсовой работы были использованы общенаучные методы исследования: наблюдения, сравнительный, статистического анализа, индукции, дедукции, группировки.
Методологической основой курсовой работы послужили фундаментальные труды отечественных и зарубежных ученых и специалистов по проблемам рыночного ценообразования, исследования цены в маркетинге, ценовой политике и эффективному ценообразованию (работы Акулич, И. Л., Белова, С. О., Галашевской, Е. С. Ивановской, И. В., Ерчак, А.И., М. К. Жудро. и других).