Курсовая - рекламно-информационная работа в торговой организации ЗАО «1000 мелочей»

Оглавление
Введение 3
1 Обоснование целесообразности использования рекламы в организации 6
2 Организационно-экономическая характеристика магазина ЗАО «1000 мелочей» 12
2.1 Организационное построение. Требования к устройству и планировке ЗАО «1000 мелочей» 12
2.2 Характеристика экономических показателей работы магазина ЗАО «1000 мелочей» 15
3 Разработка рекламной программы коммерческой службой 18
4 Оценка эффективности рекламы в торговой организации 29
Заключение 33
Список использованных источников 36
Приложения 39

 

Введение
Коммерческая деятельность торговой организации предусматривает выполнение комплекса торгово-организационных операций и управление ими. Она базируется на теоретических и практических знаниях вопросов организации и техники осуществления коммерческих операций. Коммерческие операции на потребительском рынке обслуживают процесс обмена (купли-продажи). Коммерческая деятельность это процесс торгового обмена товарами и услугами (совершение акта купли-продажи) между субъектами хозяйствования в соответствии со сложившейся и действующей законодательной базой, принятыми нормативно-правовыми актами, конечной целью которого является получение прибыли. В литературных источниках по-разному представлена структура и содержание коммерческой деятельности.
Наиболее полно отражает сущность коммерческой деятельности структура, включающая в себя десять аспектов: информационное обеспечение коммерческой деятельности; определение потребности в товарах; выбор партнеров для установления хозяйственных связей и каналов продвижения; коммерческая деятельность по установлению хозяйственных связей между партнерами; организация оптовых закупок товаров; коммерческая деятельность по оптовой продаже товаров; коммерческая деятельность по организации розничной продажи товаров; рекламно-информационная работа; сервисное сопровождение; управление товарными ресурсами.
Реализация коммерческой деятельности происходит в процессе продвижения товарной продукции на торговый рынок.
В зависимости от специфики деятельности торгового предприятия один или несколько из представленных аспектов могут быть исключены либо видоизменены в зависимости от особенностей работы торговой организации.
Основные направления коммерческой деятельности торговой организации: организация хозяйственных связей и договорной работы в торговой организации; коммерческая деятельность по закупке товаров; коммерческая работа по продаже товаров; формирование ассортимента и управление товарными запасами в торговой организации; рекламная деятельность и продвижение товара.
Актуальность данной темы курсовой работы обусловлена тем, что реклама в качестве средства продвижения товара является одним из важнейших компонентов маркетинга. Если компания хочется добиться успеха, ей необходимо проводит рекламные кампании. В связи с этим, роль рекламы в современном обществе возрастает, следовательно, возрастает роль и значение рынка рекламных услуг.
Цель курсовой работы – на основании литературных источников изучить особенности рекламно-информационной работы в торговой организации ЗАО «1000 Мелочей».
Объектом исследования ‒ ЗАО «1000 Мелочей».
Предмет исследования ‒ рекламная деятельность магазина.
Задачи курсовой работы:
– изучить теоретическое обоснование целесообразности использования рекламы в организации;
– дать организационно-экономическую характеристику магазина ЗАО «1000 Мелочей»;
– разработать рекламную программу коммерческой службой ЗАО «1000 Мелочей»;
– дать оценку эффективности рекламы в торговой организации.
Научная значимость изучения данной темы обсулавливается тем, что, разработка рекламной стратегии организации представляет собой сложный процесс, интегрирующий многие области знания: от психологии потребителя до анализа рыночных данных. Научные исследования в этой области способствуют глубокому пониманию механизмов воздействия рекламы, выявлению новых методов и каналов коммуникации, а также оптимизации рекламных сообщений. Эта тема обогащает академическое сообщество новыми методологиями, моделями и стратегическими подходами, которые способствуют эффективной адаптации компаний к постоянно меняющейся рыночной среде.
Практическая значимость данной темы обуславливается следующими моментами: в условиях жесткой конкуренции и разнообразия информационных потоков правильно разработанная рекламная стратегия может стать решающим фактором успеха организации на рынке. Она помогает предприятиям достигать своей целевой аудитории, формировать необходимое восприятие бренда и стимулировать продажи. Для бизнеса понимание и применение современных методов и подходов в разработке рекламной стратегии означает возможность оптимизации маркетинговых бюджетов, повышения узнаваемости бренда и укрепления своих позиций на рынке.
Методы исследования: анализа и синтеза, единства логического анализа, единства качественного и количественного анализа.
Область возможного практического применения: полученные результаты исследования могут быть напрямую использованы в стратегическом планировании деятельности предприятия.
В качестве теоретической основы для написания данной курсовой работы были использованы труды отечественных и зарубежных ученых таких как: И. Л. Акулич, В. С. Голик, Л. Г. Зайцев, М. И. Соколова, Н. В. Казаченко, Н. Ю. Круглова, М. И. Круглов, В. Д. Маркова, С. А. Кузнецова и др.
Информационную базу исследования составили локальные документы, бухгалтерская и статистическая отчетность ЗАО «1000 Мелочей».
Работа структурно состоит из введения, трех глав, разбитых на подразделы, заключения и приложений.