Курсовая - внутримагазинная реклама и направления повышения ее эффективности Универмаг Беларусь

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 3

1 СРЕДСТВА ВНУТРИМАГАЗИННОЙ РЕКЛАМЫ И ИХ РОЛЬ В ПОВЫШЕНИИ КУЛЬТУРЫ ТОРГОВЛИ И ОБСЛУЖИВАНИЯ ПОКУПАТЕЛЕЙ 5

2 ТОРГОВО – ХОЗЯЙСТВЕННАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ТКУП «УНИВЕРМАГ БЕЛАРУСЬ» 9

3 СРЕДСТВА ВНУТРИМАГАЗИННОЙ РЕКЛАМЫ В ТОРГОВОМ ОБЪЕКТЕ 18

3.1 Оценка основных средств внутримагазинной рекламы, используемых в ТКУП «Универмаг Беларусь» 18

3.2 Возможности использования зарубежного опыта организации внутримагазинной рекламы в ТКУП «Универмаг Беларусь» 27

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 31

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 33

 

ВВЕДЕНИЕ

Обратимся к истории и рассмотрим основные исторические вехи рекламы. О рекламной практике речь идет уже в самых первых документах письменной истории. При раскопках на территории Средиземноморья археологи нашли вывески, извещающие о различных событиях и предложениях. Римляне расписывали стены объявлениями о гладиаторских боях, а финикийцы разрисовывали скалы по маршрутам разного рода шествий, всячески превознося в этих росписях свои товары. Все это предшественники современной наружной рекламы. Одна из настенных росписей в Помпее расхваливала политического деятеля и призывала людей отдать за него свои голоса.

Другую раннюю разновидность рекламы олицетворял собой городской глашатай. «Золотой век» Древней Греции видел глашатаев, которые ходили по улицам Афин, возглашая о продаже рабов, скота и прочих товаров.

Еще одной ранней разновидностью рекламы было клеймо, которое ремесленники ставили на своих товарах таких, как гончарные изделия. По мере того, как молва разносила сведения о репутации ремесленника, покупатели начинали искать товар с его клеймом. В наши дни для этих целей используются товарные знаки и марочные названия.

Поворотным пунктом в истории рекламы стал 1450 год, год изобретения Гутенбергом печатного станка. Рекламодателю не нужно было вручную изготовлять дополнительные экземпляры своих извещений. Первое печатное объявление на английском языке появилось в 1478 г.

В 1622 г. реклама получила мощный стимул в виде начавшей выходить первой газеты на английском языке, которая называлась «Уикли Ньюс». Позднее Эддисон и Стил начали выпускать газету «Тэтлер», став верными поборниками рекламы. Эддисон напечатал следующий совет составителям рекламных текстов: «Великое искусство написания рекламного объявления заключается в отыскании правильного подхода, дабы захватить внимание читателя, без чего добрая весть может остаться незамеченной или затеряться среди извещений о банкротствах».

Наибольшего расцвета реклама достигла в США. Отцом американской рекламы называют Бенджамина Франклина. Его газета, появившаяся в 1729 г., добилась самого большого тиража и самого большого объема рекламных публикаций среди всех газет колониальной Америки [5, с. 224].

Реклама – это диалог между продавцом и потребителем, где продавец выражают свои намерения через рекламные средства, а потребитель – заинтересованностью в данном товаре.

Актуальность выбранной темы обусловлена тем, что в современных условиях реклама стала одной из важных сфер общественной жизни человека, она стала постоянным его спутником и с каждым днем она приобретает все большее значение, постоянно воздействуя на него.

Целью курсовой работы является на основе изучения теоретических аспектов и анализа внутримагазинной рекламной деятельности торговой организации дать рекомендации по повышению эффективности внутримагазинной рекламы.

Объектом исследования курсовой работы является магазин ТКУП «Универмаг Беларусь».

Предметом исследования курсовой работы является внутримагазинная реклама.

Исходя из цели, поставлены следующие задачи: 

рассмотреть средства внутримагазинной рекламы и их роль в повышении культуры обслуживания покупателей;

охарактеризовать торгово-хозяйственную деятельность объекта исследования;

изучить средства внутримагазинной рекламы в ТКУП «Универмаг Беларусь» и предложить направления их совершенствования.