Курсовая - психология рекламы (МИУ)

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 4
1 СУЩНОСТЬ, ГЕНЕЗИС И МЕТОДЫ ИССЛЕДОВАНИЯ ПСИХОЛОГИИ РЕКЛАМЫ 6
1.1 «ПСИХОЛОГИЯ РЕКЛАМЫ»: ПОНЯТИЕ, ИСТОРИЧЕСКИЙ РАКУРС, СОВРЕМЕННЫЕ ПОДХОДЫ 6
1.2 МЕТОДЫ ИССЛЕДОВАНИЯ ПСИХОЛОГИИ РЕКЛАМЫ 10
2 РОЛЬ ПСИХОЛОГИИ РЕКЛАМЫ В МАССОВЫХ КОММУНИКАЦИЯХ 16
2.1 РЕКЛАМА КАК СРЕДСТВО ПСИХОЛОГИЧЕСКОГО МАНИПУЛИРОВАНИЯ В МАССОВЫХ КОММУНИКАЦИЯХ 16
2.2 МЕТОДЫ ПСИХОЛОГИЧЕСКОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ В РЕКЛАМЕ 23
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 34
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 36

ВВЕДЕНИЕ
Актуальность выбранной темы. На сегодняшний день главной целью любой ориентированной на перспективное развитие компании является увеличение собственной стоимости, и огромное значение в этом процессе отводится современным маркетинговым коммуникациям: рекламе и связям с общественностью (publicrelations (PR)). Реклама, стимулируя текущий спрос, способствует пиковой реализации товара и услуги. Стратегия PR, завоевывая симпатию потребителей, использует приемы, направленные на поддержание и улучшение имиджа и репутации компании в долгосрочной перспективе. Благодаря эффективной работе механизмов взаимодействия рекламы и PR достигается единый результат - реализация товара или услуги и формирование желаемого общественного мнения.

Начало первым психологическим научно-прикладным исследованиям в области рекламы было положено на рубеже XIX-XX веков. Однако до сих пор остаются малоизученными и недостаточно теоретически обоснованными многие вопросы, что во многом связано с быстро развивающимися рекламными технологиями, порождающими своим появлением новые психологические явления, изменениями в самой психологической науке и возникновением множества проблем, вызванных рекламной и pr-деятельностью людей и требующих психологических решений.
В связи с этим актуальными становятся современные исследования в области психологии рекламы. Психологическая сущность рекламы заключается в том, что рекламная деятельность всегда тесно связана с положительной оценкой товаров, услуг, людей, организаций и прочего, которая может выражаться в различных формах: рекламные ролики на телевидении, статьи в журналах и объявления в газете, уличные информационные щиты и т.п.
Важно подчеркнуть тот факт, что реклама является не столько информацией потребителя о товарах и услугах, сколько средством манипулятивного воздействия на покупательское поведение. Ответной реакцией служит стремление человека защититься от ее агрессивного воздействия, что, в свою очередь, стимулирует разработчиков рекламы к поиску новых методов воздействия на психику.

Объект курсовой работы - реклама.
Предмет курсовой работы – психология рекламы.
Цель курсовой работы – на основании литературных источников изучить особенности психологии рекламы в массовых коммуникациях.
Для достижения этой цели поставлены следующие задачи:
- изучить понятие, исторический ракурс, современные подходы к психологии рекламы;
- рассмотреть методы исследования психологии рекламы;
- изучить рекламу как средство психологического манипулирования в массовых коммуникациях;
- изучить методы психологического воздействия в рекламе.

Методологической основой курсовой работы является диалектический метод. В ходе исследования использовались обще – и частнонаучные, а также специальные методы познания. Общими явились методы анализа и синтеза, индукции и дедукции.