Курсовая - ценовая политика ООО «Просторитейл» (МТК)

СОДЕРЖАНИЕ
Введение 4
1 Теоретические основы ценовой политики предприятия 6
1.1 Понятие и задачи ценовой политики предприятия 6
1.2 Методы ценообразования на предприятии 9
2 Организационно-экономическая характеристика ООО «Просторитейл» 15
3 Ценовая политика ООО «Просторитейл» 18
3.1 Анализ и оценка ценовой политики в ООО «Просторитейл» 18
3.2 Пути совершенствования ценовой политики ООО «Просторитейл» 22
Заключение 25
Список использованных источников 27
Приложения 30

ВВЕДЕНИЕ
Цена в условиях рыночной экономики является важнейшим экономическим параметром, характеризующим деятельность предприятия. Именно цены определяют структуру производства, оказывают решаю¬щее воздействие на движение материальных потоков, распределение товарной массы, уровень доходности предприятия. Правильная мето¬дика установления цены, разумная ценовая тактика, последовательная реализация глубоко обоснованной ценовой стратегии составляют необ¬ходимые компоненты успешной деятельности любого коммерческого предприятия в жестких условиях рыночных отношений.

Являясь всего лишь одной из составляющих маркетинговых средств, цена товара выполняет тем не менее исключительно важную функцию, которая состоит в получении выручки от реализации. Именно от цен в конечном счете зависят достигнутые коммерческие результаты, а правильно выбранная ценовая стратегия оказывает долговременное и решающее влияние на конкурентоспособность как товаров, так и производственно-сбытовой деятельности предприятия. Помимо этого цена является фактором, имеющим большое значение для истребителей товаров.

Она служит средством установления определенных отношений между фирмой и покупателями и помогает созданию о ней определенного представления, которое может оказать сильное влияние на ее последующее развитие. И, наконец, цена является сильнейшим оружием в борьбе с конкурентами на рынке.

В стратегическом плане цене всегда придавалось большое значение в обеспечении конкурентоспособности товаров, особенно после того, как была открыта так называемая кривая опыта. В соответствии с ней рыночная цена возрастает не пропорционально качеству товара, а как бы опережая его, и, наоборот, при снижении качества товара относительно общепризнанного уровня цена снижается более прогрессивно по сравнению с этим уровнем.
Цена относится к категории контролируемых факторов маркетинга.

Поэтому тщательная разработка ценовой стратегии выступает как важнейшая задача предприятия. При этом чрезвычайно важно обеспечить согласованность и взаимосвязь ценовой и общей стратегии предприятия.

Трансформационный характер белорус¬ской экономики последних лет вынуждает производителей отказываться от традици¬онных подходов к установлению цен, ос¬нованных часто на опыте и интуиции. Ускорение экономических процессов, перене¬сение акцента в сторону их эффективнос¬ти, своевременности и управляемости вызывает необходимость исследования и совершенствования процессов ценообразо¬вания, которые рассматриваются как состав¬ная часть маркетинга предприятия. Неуме¬ние использовать отечественными произ¬водителями рыночную маркетинговую це¬новую политику часто является причиной низкой рентабельности продаж, по-прежнему довольно высокой доли убыточных предприятий, значительных товарных запасов.

Несмотря на то, что за последние десятилетия широкое распростра¬нение получили неценовые факторы конкуренции, значение ценовой политики, методов формирования цен при продвижении товаров на внутренний и мировой рынки велико.

В современной рыночной экономике ценовая политика — одна из главных составляющих системы маркетинга — характеризует целую систему мер, определяющих направления функционирования и разви¬тия предприятия на рынке. Это процесс установления и регулирования цен на продукцию предприятия в соответствии с целями и условиями его функционирования на рынке под воздействием основных факторов.

Цена и ценообразование являются составными элементами ценовой политики. Установление окончательной цены — сложный процесс, тре¬бующий координации и организации работы на предприятии. В процес¬се окончательного установления и расчета цены важно четко определить и правильно реализовать взаимосвязанные этапы ценообразования.
Поэтому целью написания курсовой работы является анализ формирования ценовой политики предприятия ООО «Просторитейл» и предложение мероприятий по ее совершенствованию.

Объектом исследования данной курсовой работы является ООО «Просторитейл».
Предметом исследования явилась ценовая политика ООО «Просторитейл».
Для разработки проблемы курсовой работы использованы следующие методы исследования: научной абстракции, анализ и синтез, индукция и дедукция.