Курсовая - формирование ценовой стратегии при выведении товара на рынок (маркетинг - БарГУ

ОГЛАВЛЕНИЕ

РЕФЕРАТ 3
ВВЕДЕНИЕ 4

ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ ЦЕНОВОЙ СТРАТЕГИИ ПРЕДПРИЯТИЯ 6
1.1 Сущность ценовой стратегии предприятия 6
1.2 Виды стратегий ценообразования 8
1.3 Этапы разработки ценовой стратегии 13

ГЛАВА 2 ОЦЕНКА ЦЕНОВОЙ СТРАТЕГИИ ООО «ПАЛОМА-СЕРВИС» 18
2.1 Организационно-экономическая характеристика ООО «Палома-сервис» 18
2.2 Разработка ценовой стратегии в организации 21
2.3 Оценка эффективности ценовой стратегии 24

ГЛАВА 3 НАПРАВЛЕНИЯ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ РАЗРАБОТКИ ЦЕНОВОЙ СТРАТЕГИИ ООО «ПАЛОМА-СЕРВИС» ПРИ ВЫВЕДЕНИИ ТОВАРА НА РЫНОК 27
3.1 Рекомендации по формированию ценовой стратегии 27
3.2 Эффективность предложенных мероприятий 31

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 34
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 35
ПРИЛОЖЕНИЯ 38

 

ВВЕДЕНИЕ

 Долгосрочная эффективная работа любого предприятия, его экономический рост определяются правильным выбором стратегических ориентиров, позволяющих наилучшим образом реализовать потенциально-технический и человеческий капитал и другие ресурсы.
Актуальность выбора темы курсовой работы определяется тем, что на сегодняшний день стратегия – это основополагающий стержень в управлении предприятием, который должен обеспечивать устойчивое экономическое развитие предприятия, повышение конкурентоспособности производимой им продукции и оказываемых услуг.
В условиях жесткой конкурентной борьбы и быстро меняющейся ситуации, предприятия должны вырабатывать долгосрочную стратегию поведения, которая позволяла бы им поспевать за изменениями, происходящими в их окружении.
Сейчас исключительно важным становится осуществление такого управления, которое обеспечивает адаптацию фирмы к быстро меняющимся условиям ведения бизнеса. Появление новых запросов и изменений позиции потребителя, возрастание конкуренции за ресурсы, открываемых достижениями науки и техники, развитие информационных сетей, а также ряд других причин привели к резкому возрастанию значения стратегического управления.
В условиях ужесточающейся конкуренции развитие предприятия зависит от трех групп факторов: внутренней среды, внешней среды, динамических способностей.
Все вышесказанное определило актуальность данной темы и позволило выделить для теоретического и практического исследования проблему формирования ценовой стратегии развития предприятия.
Исходя из цели исследования, были выделены следующие задачи:
- изучить понятие, сущность и виды ценовой стратегий предприятия;
- определить этапы формирования и реализации ценовой стратегии;
- дать производственно-финансовую характеристику ООО «Палома-сервис»;
- проанализировать принципы формирования ценовой стратегии предприятия;
- оценить эффективность действующей стратегии предприятия;
- разработать ценовой стратегию предприятия с учетом выявленных недостатков стратегического планирования;
- обосновать экономическую эффективность предложенной стратегии.
Объектом исследования является торговое предприятие ООО «Палома-сервис».
Предмет исследования – методические аспекты разработки ценовой стратегии предприятия при выводе товара на рынок.
Методологическую базу курсовой работы составили системный и комплексный подходы к исследуемому объекту и предмету. В качестве методов исследования использовались системный и логический анализ, моделирование объектов, метод сравнений, метод сбора и анализа вторичной информации.
В процессе выполнения работы были изучены и использованы результаты научных исследований отечественных, российских и зарубежных ученых по вопросам реализации элементов стратегического планирования. Основными источниками данной работы являлись: учебники Балдина И.В., Белковского А.Н., Бовыкина В.И., Васильченко Н.Г., Ефремова В.С., Портера М. Е., Томпсона А.А. и др., научные статьи, доклады, данные электронных ресурсов, статистические сборники нормативных документов за периоды 2020-2022 гг.