Диплом - ассортиментная политика предприятия оценка опыта и обоснование направлений совершенствования - БГЭУ

СОДЕРЖАНИЕ

 Введение 5
1 Теоретические и методологические аспекты формирования ассортиментной политики 7
1.1 Понятие и принципы формирования ассортиментной политики 7
1.2 Методы оценки ассортимента и ассортиментной политики предприятия 11
1.3 Совершенствование ассортиментной политики 24
2 Оценка ассортиментной политики ООО «Азбука снеков» 28
2.1 Организационно-экономическая характеристика предприятия 28
2.2 Характеристика ассортиментной политики предприятия 33
2.3 Оценка ассортимента предприятия 39
3 Разработка и обоснование мероприятий, направленных на совершенствование ассортиментной политики 47
3.1 Предложения по введению новой ассортиментной единицы 47
3.2 Оценка эффективности введения нового продукта 55
Заключение 63
Список использованных источников 66
Приложение А………………………………………………………………………70

 

ВВЕДЕНИЕ

 Актуальность представленной темы дипломной работы объясняется тем, что при правильном выборе ассортиментной политики организации будет максимальным образом удовлетворяться спрос его потребителей и в конечном итоге деятельность организации будет рентабельна.
На современном этапе развития экономики Республики Беларусь особую актуальность приобретают вопросы улучшения управления ассортиментом товаров, особенно при выходе на внешние рынки. Между тем в настоящее время эта проблема решается далеко не в полной мере. Организации недостаточно учитывают изменения спроса при формировании своих плановых продаж, а торговля в сложившихся условиях не оказывает должного воздействия в организации по совершенствованию ассортимента товаров. Кроме того, отсутствует практический опыт организации деятельности отечественных предприятий на внешних рынках и в этой связи разработка предложений по формированию ассортиментной политики на внешних рынках представляется весьма актуальной.
Многие руководители, полагаясь только на собственный опыт проблемы со сбытом относят к объективным, но на самом деле эти причины можно отнести смело к субъективным.
К сожалению, руководство многих организаций недостаточно представляет все преимущества эффективной ассортиментной политики, и поэтому одним из направлений экономического роста страны является привлечение внимания к данной проблеме. При этом заметим, что, пользуясь методом аналогий, можно провести исследования принципов и эффективности формирования ассортиментной политики импортных товаров на отечественном рынке, экстраполируя полученные результаты на реализацию отечественных товаров на внешних рынках.
При этом первостепенное внимание должно быть обращено на формирование ассортимента как развивающегося во времени процесса установления такой номенклатуры товара, которая наиболее полно удовлетворила бы спрос на рынке как на этапе выхода на внешние рынки, так и операционного роста и зрелости организации. Лидерство в конкурентной борьбе получает тот, кто наиболее компетентен в вопросах, касающихся маркетинговой политики, владеет методами ее реализации и, следовательно, может максимально эффективно ею управлять.
Исследования в области формирования ассортиментной политики проводили такие ученые как: Э. Жукова [1], М. Мак-Дональд [2], Д. Ивахник и В. Григорьева[3], И. Ансофф [4], Е. Клавдиева [5], О. Пигунова [6], Ю. Меркулова [7], А. Градов [8], С. Лебедева [26], и другие.
Целью данной дипломной работы является обоснование и апробация практических рекомендаций по совершенствованию ассортиментной политики ООО «Азбука снеков».
– определить сущность, содержание и элементы ассортиментной политики организации;
– исследовать ассортиментную политику ООО «Азбука снеков»;
– разработать рекомендации по совершенствованию ассортиментной политики ООО «Азбука снеков».
Объект исследования – ассортиментная политика промышленного предприятия.
Предмет исследования – ассортиментная политика ООО «Азбука снеков».
В процессе исследования применялись аналитический, программно-целевой, нормативный метод, методы сравнительного анализа и синтеза, метод аналогий и экстраполяции.
В работе использованы труды авторов, перечисленных выше, а также Фатхутдинова Р.А., Савицкой Г.В., Кравченко Л. И., Голикова Е.А. и др.