Курсовая работа - продвижение фешн-брендов в интернет среде

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ
3

1 ПРОДВИЖЕНИЕ ФЕШН-БРЕНДОВ В ИНТЕРНЕТ СРЕДЕ
5

1.1 Определение понятия бренд, структура бренда фешн-бренд
5

1.2 История создания фешн-бренда
9

1.3 Продвижение фешн-брендов и их особенности
11

2 ФЕШН МАРКЕТИНГ ИЛИ МАРКЕТИНГ В СФЕРЕ МОДЫ
14

2.1 Продвижение в фешн сфере, этапы
14

2.2 Инструменты и способы продвижения в фешн сфере, продажи в интернете
14

2.3 Использование коммуникативной лингвистики в продвижении в фешн сфере
17

2.4 Сайты, социальные сети и использование каналов, медиа- текстов для продвижения фешн-брендов
18

ЗАКЛЮЧЕНИЕ
19

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
21

 

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы курсовой работы использование интернет-среды для продвижения фешн-брендов сегодня крайне важно. Интернет предоставляет уникальные возможности для привлечения широкой аудитории, установления взаимодействия с клиентами и укрепления бренда. С развитием информационных технологий и увеличением числа пользователей интернета онлайн-продажи стали ключевым каналом для продвижения фешн-брендов. Социальные сети и платформы для обмена визуальным контентом, такие как Instagram и TikTok, играют важнейшую роль в маркетинговых стратегиях модных брендов. Эти платформы позволяют брендам создавать привлекательные визуальные образы, организовывать интерактивные кампании и взаимодействовать с аудиторией в режиме реального времени. Сотрудничество с популярными блогерами и лидерами дает возможность брендам использовать их аудиторию и доверие, что способствует увеличению узнаваемости и повышению лояльности к бренду. Продвижение фешн-брендов в интернет среде является актуальной и важной темой для исследования, так как она отражает современные тенденции в маркетинге и помогает брендам достигать своих целей в социальных сетях.
Объектом исследования является продвижение фешн-брендов в интернет среде и их стратегии продвижения в интернет среде.
Предмет исследования методы, стратегии и инструменты, применяемые для продвижения модных фешн-брендов в интернет среде.
Цель исследования анализ и оценка стратегий и методов, используемых для эффективного продвижения фешн-брендов в цифровой среде. Исследование направлено на выявление успешных подходов к привлечению и удержанию целевой аудитории, а также на изучение влияния интернет-маркетинга на успех фешн-брендов в продажах продукции.
Для достижения указанной цели необходимо решить следующие основные задачи:
1) изучить понятие бренд;
2) ознакомиться со структурой бренда фешн-бренд;
3) ознакомиться с историей создания фешн-бренда;
4) ознакомиться с инструментами и способами продвижения фешн-брендов;
5) ознакомиться с продвижениями в фешн сфере и его этапами;
6) ознакомиться с использованием коммуникативной лингвистики в продвижении в фешн сфере.
Методологическую основу курсовой работы составляют общенаучный диалектический метод познания, формально-логические методы: аналитический метод, сравнительный анализ, статистический анализ, а также другие приемы исследования.
Теоретическая основа курсовой работы состоит из научных работ, а также публицистических материалов.
Структура курсовой работы предопределяется целью и задачами исследования, включает титульный лист, оглавление, введение, два раздела, заключение, список использованных источников.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1.Бренд-коммуникации / под ред. В.М. Киселева, Д.В. Федюнина, Л.В. Кутыркиной. – М.: ФГБОУ ВО «РЭУ им. Г. В. Плеханова», 2017. – 596 с.
2.Викулова, Л.Г. Основы теории коммуникации: практикум / Л.Г. Викулова, А.И. Шарунов. – М.: АСТ, 2008. – 316 с.
3.Годин, А.М. Брендинг: учеб. пособие / А.М. Годин, А.А. Дмитриев, И.Б. Бабленков. – М.: Дашков и Ко, 2014. – 364 с
4.Годин, А.М., Дмитриев, А.А., Бабленков, И.Б. Брендинг: учеб. пособие. – М., 2014. – 282 с.
5.Горошко, Е.И. Современная интернет-коммуникация: структура и основные параметры // Интернет-коммуникация как новая речевая формация: колл. монография / науч. ред. Т. Н. Колокольцева, О.В. Лутовинова. – М., 2012. – 274 с.
6.Григорян, Е.С. Маркетинговые коммуникации / Е.С. Григорян. – М.: ИНФРА-М, 2021. – 294 с.
7.Кашкин, В.Б. Введение в теорию коммуникации: учебное пособие / В.Б. Кашкин. – М.: Флинта, 2013. – 224 с.
8.Рожков, И.Я., Кисмерешкин, В.Г. Брендинг. – М.: Юрайт, 2019. – 331 с.
9.Шарков, Ф.И. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг / Ф.И. Шарков. – М.: Дашков и К, 2020. – 322 с.
10.Андреев, А.Н. Дизайнерские бренды в фэшн-бизнесе. – СПб.: Высшая школа менеджмента, 2018. – 127 с.