Курсовая работа - современные тенденции развития интернет-рекламы

ОГЛАВЛЕНИЕ

 

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ 5
1.1. Интернет-реклама: генезис, сущность, основные функции и преимущества 5
1.2. Характеристика основных видов интернет-рекламы. Показатели результативности интернет-рекламы 9
1.3. Нормативно-правовые документы, регулирующие интернет-рекламу в Республике Беларусь 18
ГЛАВА 2 ХАРАКТЕРИСТИКА ОСНОВНЫХ ТЕНДЕНЦИЙ РАЗВИТИЯ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ, ИХ РЕЗУЛЬТАТИВНОСТЬ И ПЕРСПЕКТИВНОСТЬ 20
2.1. Персонализация рекламы 20
2.2. Использование искусственного интеллекта для разработки рекламного контента 22
2.3. Использование виртуального блогера 24
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 27
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 28
ПРИЛОЖЕНИЯ 31

 

ВВЕДЕНИЕ

Количество пользователей Интернета с каждым годом только растет, к 2024 году более 66% всех людей на Земле сейчас пользуются Интернетом, а по последним данным общее число пользователей в мире составляет 5,35 миллиарда. Число пользователей Интернета выросло на 1,8 процента за последние 12 месяцев благодаря 97 миллионам новых пользователей с начала 2023 года [31]. В Республике Беларусь, по данным We Are Social и Meltwater «Digital 2024: Belarus», на начало 2024 года насчитывалось 8,48 млн интернет-пользователей, а уровень проникновения интернета составлял 89,5% [30].
Современный мир характеризуется быстрым развитием информационных технологий и средств коммуникации, что оказывает значительное влияние на все сферы жизни общества. Одним из ключевых аспектов этого процесса является развитие интернет-рекламы, которая становится всё более актуальной и востребованной.
В настоящее время интернет-реклама играет значительную роль в развитии бизнеса и продвижении товаров и услуг. Она становится всё более актуальной и востребованной, так как позволяет охватить широкую аудиторию и обеспечить эффективное взаимодействие с потенциальными клиентами.
Современные тенденции развития интернет-рекламы связаны с изменением предпочтений потребителей, развитием технологий и появлением новых форматов рекламы.
В Республике Беларусь интернет-реклама занимает важное место в системе маркетинговых коммуникаций. За последние годы наблюдается активное развитие интернет-технологий и расширение доступа к интернету, что способствует росту популярности и эффективности интернет-рекламы.
Актуальность данной темы обусловлена стремительным развитием интернет-технологий и постоянным увеличением количества пользователей сети. Также актуальность данной темы связана с тем, что интернет-реклама становится всё более популярной и эффективной формой коммуникации с целевой аудиторией. Развитие технологий и социальных сетей приводит к появлению новых возможностей для продвижения товаров и услуг, что делает изучение современных тенденций развития интернет-рекламы особенно актуальным.
Объектом исследования в данной курсовой работе является интернет-реклама.
Предметом исследования выступают тенденции развития интернет-рекламы.
Целью данной курсовой работы является на основе исследования теоретических основ интернет-рекламы изучить современные тенденции развития интернет-рекламы.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
изучить теоретические основы интернет-рекламы;
изучить основные виды интернет-рекламы и показатели ее результативности;
изучить нормативно-правовые документы, регулирующие интернет-рекламу в Республике Беларусь;
охарактеризовать основные тенденции развития интернет-рекламы, их результативность и перспективность.
Основными методами исследования в данной курсовой работе являются: методы анализа и синтеза, индукция и дедукция и другие.
В ходе исследования были использованы научные труды Тулупова В. В., Шепелевой И. Н. , Никишина В. М., Коростелевой, С. В. и других отечественных и зарубежных авторов.
Курсовая работа состоит из 2 глав. В первой главе курсовой работы рассмотрены теоретические основы интернет-рекламы. В частности рассмотрены сущность, основные функции и преимущества интернет-рекламы, проведена характеристика основных видов интернет-рекламы, изучены показатели результативности интернет-рекламы и нормативно-правовые документы, регулирующие интернет-рекламу в Республике Беларусь.
Во второй главе проведена характеристика основных тенденций развития интернет-рекламы, их результативность и перспективность. В данной главе рассмотрены персонализация рекламы, использование искусственного интеллекта для разработки рекламного контента и использование виртуального блогера.

 

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1.Азимов Э. Г. Новый словарь методических терминов и понятий (теория и практика обучения языкам) / Э. Г. Азимов, А. Н. Щукин. – М. : Издательство ИКАР, 2009. – 448 с.
2.Афанасьев, М. П. Маркетинг: стратегия и тактика развития фирмы / М. П. Афанасьев – М. : Издательский центр «Книга», 2012. – 304 с.
3.Багиев, Г. Л. Основы организации маркетинговой деятельности на предприятии / Г. Л. Багиев – СПб. : Обл. правл. ВНТОЭ, 2012. – 240 с.
4.Виды рекламы в интернете [Электронный ресурс] / AMDG. – Режим доступа: undefined – Дата доступа: 04.09.2024.
5.Виды рекламы в интернете: один – хорошо, а много – лучше [Электронный ресурс] / Комсомольская правда. – Режим доступа: undefined – Дата доступа: 04.09.2024.
6.Гаева, К. Н. Роль SEO-оптимизации в интернет-рекламе / К. Н. Гаева // Экономика и социум. – 2023. – № 5 (108)-1. – С.511-513.
7.Годин, А. А. Интернет-реклама / А. А. Годин, А. М. Годин, В. М. Комаров. – М. : Дашков и Ко, 2009. – 168 с.
8.Демичев, Д. А. Виды рекламы в интернете [Электронный ресурс] / Д. А. Демичев // E-Scio., 2019. – Режим доступа: undefined – Дата доступа: 04.09.2024.
9.Добрякова, Г. Э. Оборот исключительного права в Интернет-среде: автореф. дис. …канд, юрид. наук / Г. Э. Добрякова – Российский государственный интститут интеллектуальной собственности, 2013.
10.Искусственный интеллект и реклама. Как подготовить кампанию с помощью нейросетей? [Электронный ресурс] / Медиапортал beeline. – Режим доступа: undefined – Дата доступа: 05.09.2024.
11.Как живые: кто такие виртуальные блогеры и модели и что их ждет в будущем [Электронный ресурс] / РБК. – Режим дотсупа: undefined – Дата доступа: 05.09.2024.
12.Коростелева, С. В. Личные неимущественные права авторов и особенности их реализации в Интернет: автореф. дисс. …канд. юрид. наук: / С. В. Коростелева – Российский государственный институт интеллектуальной собственности, 2006.
13.Мельникова, С. В. Использование искусственного интеллекта в маркетинге и рекламе / С. В. Мельникова // Молодой ученый. – 2023. – № 27 (474). – С.165-167.
14.Налоговый кодекс Республики Беларусь [Электронный ресурс] : принят Палатой представителей 11 дек. 2009 г.: одобр. Совет Респ. 18 дек. 2009 г. // ЭТАЛОН. Законодательство Республики Беларусь / Нац. центр правовой информ. Респ. Беларусь. – Минск, 2024.
15.Никишин, В. М. Эффективность интернет-рекламы / В. М. Никишин. // Молодой ученый. – 2020. – № 3 (293). – С.393-397.
16.О рекламе. [Электронный ресурс] : Закон Респ. Беларусь, 10 мая 2007 г. № 225-З (в ред. от 23.04.2014 г. № 132-З) // ЭТАЛОН. Законодательство Республики Беларусь / Нац. центр правовой информ. Респ. Беларусь. – Минск, 2024.
17.Персонализация рекламы: Путеводитель для начинающих [Электронный ресурс] / FoxData. – Режим доступа: undefined – Дата доступа: 05.09.2024.
18.Персонализация рекламы – эффективные способы привлечь клиентов [Электронный ресурс] / Gusarov. – Режим доступа: undefined – Дата доступа: 05.09.2024.
19.Пионеры онлайна. Как появилась интернет-реклама [Электронный ресурс] / Sostav. – Режим доступа: undefined – Дата доступа: 03.09.2024.
20.Поисковая Интернет-реклама [Электронный ресурс] / Автор24. – Режим доступа: undefined /poiskovaya_internet-reklama/. – Дата доступа: 04.09.2024.
21.Показатели эффективности интернет-рекламы – как оценить рекламную кампанию [Электронный ресурс] / ООО «Андата». – Режим доступа: undefined – Дата доступа: 04.09.2024.
22.Провоторов, А. И. Анализ современного состояния, тенденций и проблем развития интернет-рекламы в РФ / А. И. Провоторов // Молодой ученый. – 2020. – № 27 (317). – С.223-226.
23.Словарь понятий и терминов интернет-маркетинга [Электронный ресурс] / Webcom Performance. – Режим доступа: undefined – Дата доступа: 03.09.2024.
24.Совсем как живые: кто такие виртуальные блогеры и кто их создает [Электронный ресурс] / Факультет Коммерции и Туристической Индустрии УО «БГЭУ». – Режим доступа: undefined – дата доступа: 05.09.2024.
25.Спам, да и только [Электронный ресурс] / Коммерсантъ. – Режим доступа: undefined – Дата доступа: 03.09.2024.
26.Тулупов, В. В. Реклама: теория и практика / В. В. Тулупов. – Воронеж : Издательство ВГУ, 2011. – 400 с.
27.Что такое реклама: простыми словами об огромной индустрии [Электронный ресурс] / Skillbox Media. – Режим доступа: undefined – Дата доступа: 03.09.2024.
28.Что такое таргетированная реклама в соцсетях и как настроить таргетинг [Электронный ресурс] / Serpstat. – Режим доступа: undefined –Дата доступа: 04.09.2024.
29.Шепелева, И. Н. Эволюция средств интернет-рекламы [Электронный ресурс] / И. Н. Шепелева // Гуманитарный акцент. – 2017. – С.66-70.
30.Digital 2024: Belarus [Electronic resource] / Kepios. –Mode of access: undefined – Date of access: 03.09.2024.
Digital 2024: Global Overview Report [Electronic resource] / Kepios. –Mode of access: undefined – Date of access: 03.09.2024.