Отчет - организационно-экономическая характеристика Светлогорский филиал Гомельского облпротребобщества

СОДЕРЖАНИЕ
Введение 3
I. Организационно-экономическая характеристика объекта исследования 5
II. Анализ результатов работы структурного подразделения по маркетингу 9
III. Оценка маркетинговой деятельности объекта исследования 14
IV. Диагностика маркетингово-сбытовой деятельности объекта исследования 38
V. Мониторинг потребительских предпочтений товаров (услуг) организации 44
VI. Анализ маркетинговой среды функционирования организации с учетом оценки факторов макро- и микро-среды 44
Индивидуальное задание для выполнения отчета 63
VII. Оценка сильных и слабых сторон деятельности организации на рынке 64
VIII. Заключение 69
Список использованных источников 72
Приложения 74

 

ВВЕДЕНИЕ
Резкое усложнение сбыта товаров (услуг) и обострение конкуренции привело к тому, что система маркетинга организации стала фактором конкурентной борьбы не менее важным, чем достижение превосходства на рынке путем внедрения технических новшеств или снижения себестоимости продукции.
В современных условиях актуальная проблема любой организации, работающей в конкурентной среде, – продуманная маркетинговая политика, которая является важным фактором коммерческого успеха на рынке. Без умения использовать инструменты маркетинга организации не могут активно воздействовать на рынок, завоевать на нем прочные позиции.
Прохождение аналитической (производственной) практики будет способствовать профессиональному становлению будущих специалистов и пониманию той роли и значения маркетинговой политики, которая отводится ей в современных условиях экономики как одному их конкурентных преимуществ организации на рынке.
Реализация эффективной маркетинговой политики с учётом актуальных потребительских предпочтений и вкусов населения, которая способствовала бы обеспечению оптимального объёма прибыли на длительный период времени, должна стать первостепенной задачей для отечественных предприятий, стремящихся быть конкурентоспособными на рынке.
Аналитическая (производственная) практика студентов специальности 6-05-0412-04 «Маркетинг» является составной частью подготовки специалистов по маркетингу. Данная практика проводится согласно утвержденному графику образовательного процесса. Прохождение аналитической (производственной) практики возможно в организациях системы потребительской кооперации и других субъектах хозяйственной деятельности.
Целью аналитической (производственной) практики является закрепление, расширение и углубление полученных теоретических знаний по изучаемым специальным дисциплинам, приобретение практических навыков проведения экономического и маркетингового анализа деятельности организации, выработка умений применять их при решении конкретных экономических и маркетинговых вопросов.
В рамках реализации сформулированной цели основные задачи практики определяются следующим образом:
– закрепление и углубление теоретических знаний в области управления коммуникациями, установление их связи с практикой;
– преобразование приобретенных теоретических знаний в систему профессиональных умений;
– ознакомление с организацией и структурой управления исследуемой организации;
– анализ экономических показателей организации;
– изучение маркетинговой деятельности организации;
– проведение диагностики маркетингово-сбытовой деятельности организации;
– выполнение мониторинга потребительских предпочтений товаров (услуг) организации;
– приобретение навыков анализа маркетинговой среды организации с учетом оценки факторов макро- и микро-среды;
– получение навыков оценки сильных и слабых позиций организации;
– разработка рекомендаций по совершенствованию деятельности организации по проанализированным направлениям работы;
– подбор и анализ основной и дополнительной литературы в соответствии с проблематикой работ, выполняемых во время практики.
Объект прохождения практики – Светлогорский филиал Гомельского облпротребобщества.