Курсовая - внутримагазинная реклама и направления повышения ее эффективности в ОАО «ТПФ «Лида» - ТК

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 5
1 РОЛЬ ВНУТРИМАГАЗИННОЙ РЕКЛАМЫ В ПОВЫШЕНИИ ЭФФЕКТИВНОСТИ РАБОТЫ МАГАЗИНА 7
1.1 Сущность и виды внутримагазинной рекламы 7
1.2 Цели и функции внутримагазинной рекламы 12
1.3 Эффективность внутримагазинной рекламы 16
2 АНАЛИЗ ПРИМЕНЕНИЯ ВНУТРИМАГАЗИННОЙ РЕКЛАМЫ В ОАО «ТПФ «ЛИДА» 19
2.1 Организационно-экономическая характеристика торгового объекта 19
Директор 20
2.2 Рекламно-информационное оформление и эффективность использования рекламы в магазине 27
3 НАПРАВЛЕНИЯ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ВНУТРИМАГАЗИННОЙ РЕКЛАМЫ 42
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 44
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 46
ПРИЛОЖЕНИЕ 47

 

ВВЕДЕНИЕ

В современных условиях маркетинговые и коммуникационные процессы взаимодействия с потребителями должны быть основаны на принципиально новых идеях, изобретательности и креативности производителей, максимально индивидуальном, личностном подходе к посетителю, а также интерактивных информационных технологиях. Стремительно прогрессирующие средства информационного пространства вышли на новый этап развития. Сегодня информационные технологии находят свое применение в тех областях маркетинговой деятельности, в которых ранее не были доступны. При этом именно использование новых технологий в маркетинге способно обеспечить успех компании даже в условиях сильной конкуренции, кризиса и нестабильности.
Актуальность темы исследования заключается в выборе правильных методов рекламы и в повышении ее эффективности в целях лучшего продвижения товаров на рынке. Рекламная работа является неотъемлемой составной частью коммерческой и маркетинговой деятельности любого торгового предприятия. В условиях развития рыночных отношений и повышения насыщенности потребительского рынка товарами и услугами рекламная работа приобретает новое значение, отличается целым рядом специфических черт, знание и учет которых, позволяет активизировать процесс продажи, стимулировать реализацию отдельных товаров, рационализировать процесс обслуживания покупателей, за счет «информационной поддержки» всех его составляющих.
Реклама на местах продажи – один из способов доведения коммерческой информации до потребителя и часто, объединяясь с другими методами стимулирования сбыта, становится конечным звеном любой рекламной акции. Как для производителя, так и для торгового посредника она служит эффективным средством, способствующим продаже товаров и коммерческой деятельности магазина.
С учетом важной роли рекламной работы в коммерческой деятельности торгового предприятия, умелого использования действенных рекламных средств в пределах ограниченности бюджетных ассигнований был определен выбор темы курсовой работы.
Для достижения намеченной цели поставлены следующие задачи:
- изучение теоретических аспектов организации рекламно-информационной работы в сфере торговли;
- определение методов экономической эффективности рекламы;
- исследование выбора и применения средств торговой рекламы в ОАО «ТПФ «Лида»;
- анализ организации рекламной деятельности в ОАО «ТПФ «Лида»;
- разработка рекомендаций по повышению эффективности организации рекламной работы – объекты исследования;
- обоснование необходимости совершенствования рекламной деятельности в ОАО «ТПФ «Лида».
Объект исследования – ОАО «ТПФ «Лида».
Предметом исследования является технология применения внутримагазинной рекламы.
Для проведения необходимых исследований использовались метод сравнительного анализа, метод наблюдений, экономико-математические методы.
При написании работы были обработаны следующие материалы:
- научная литература;
- методическая литература;
- годовые отчетные документы;
- статистические данные предприятия.
Информационной базой исследования явились работы отечественных и зарубежных ученых: А.В. Аверина, В. Дёмина, О.А. Новикова, В.В. Щербакова Ф.Г. Панкратова, Т.К. Серегиной, С.К. Ханьяровой и др.