Диплом - маркетинговая стратегия организации и пути ее совершенствования (ИПД)

СОДЕРЖАНИЕ
Введение
1 Теоретико-методические основы управления маркетинговой стратегией организации
1.1 Маркетинговая стратегия в системе маркетинга организации
1.2 Методические основы проектирования и внедрения маркетинговой стратегии организации
1.3 Особенности маркетинговых стратегий организаций в сфере торговли
2 Анализ эффективности маркетинговой стратегии ООО «Фирма «Дина»
2.1 Организационно-экономическая характеристика ООО «Фирма «Дина»
2.2 Характеристика маркетинговой деятельности ООО «Фирма «Дина»
2.3 Оценка эффективности маркетинговой стратегии ООО «Фирма «Дина»
3 Пути совершенствования маркетинговой стратегии ООО «Фирма «Дина»
3.1 Способы совершенствования маркетинговой стратегии ООО «Фирма «Дина»
3.2 Расчет экономической целесообразности и эффективности предла-гаемых мер
Заключение
Список использованных источников
Приложения

ВВЕДЕНИЕ
В рыночной экономике удовлетворение всего многообразия личных и производственных потребностей достигается с помощью непрекращающегося обмена продуктами труда.
Маркетинг рассматривается как любая деятельность, направленная на продвижение товаров от того, кто их производит (производителя), к тому, кто их потребляет (потребителю). Маркетинг как экономический процесс обеспечивает контакт производителя и потребителя, способствует эффективности со¬вершаемых им обменов. Как следствие, он является целеполагающим началом производства, средством сведения до минимума несоответствия спроса и предложения. Маркетинг устанавливает и постоянно поддерживает не только то¬варный, но и информационный обмен между потенциальными участниками рыночных отношений.

Главное в маркетинге – двуединый взаимодополняющий подход: с одной стороны, тщательное и всестороннее изучение рынка, спроса, вкусов и потреб¬ностей; ориентация производства на эти требования, адресность выпускаемой продукции; с другой – активное воздействие на рынок и существующий спрос, на формирование потребностей и покупательских предпочтений. Этим определяется основа маркетинга, его сущность.
Актуальность темы заключается в выборе правильной маркетинговой стратегии для организации в целях улучшения позиций на рынке и получения роста объемов прибыли.

Учитывая благоприятную тенденцию развития сферы торговли и услуг, рынок стал объектом пристального внимания большого количества конкурирующих организаций. Это привело к тому, что у организаций появилась необходимость уделять повышенное внимание процессам функционирования маркетинговых стратегий: направлять усилия на удержание долей рынка, формировать лояльности потребителей, активно противостоять появляющейся конкурентной угрозе. Текущее состояние рынка демонстрирует, что организации в практической работе все более активно используют маркетинговые стратегии.

Эффективное использование маркетинговых стратегий связано с пониманием трансформации базового комплекса и выделением дополнительных элементов, которые позволят более продуктивно функционировать организации на рынке. Связаны маркетинговые стратегии с определением целевого рынка, ассортиментной политикой, ценой, выбором месторасположения, атмосферой и продвижением предприятия (его продукции), прочими мероприятиями. Следовательно, в последнее время возрастает интерес к изучению маркетинга. Разработка и реализация маркетинговых стратегий способствует повышению эффективности организации, ее развитию в ближайшей перспективе, поэтому тема дипломной работы является актуальной.

Объектом исследования выступает ООО «Фирма «Дина».
Предметом исследования выступает маркетинговая стратегия ООО «Фирма «Дина».
Информационную базу исследования составили учебники и учебные пособия в области маркетинговой деятельности предприятия таких авторов как Ф.Котлер, М. Портер, Р.А. Фатхутдинов, К. Вебер, М. Акулич, И. Манн, А.П. Дурович, В.А. Баринов, В.Р. Веснин, Т.А. Гайдаенко, В.Л. Самохвалов, Н.П. Чернов, И.А. Ферапонова, А. Томпсон, И. Ансофф, данные Национального статистического комитета Республики Беларусь, материалы периодической печати, ресурсы сети Интернет.

Методической основой написания дипломной работы является комплексное использование общенаучных (анализ, синтез, дедукция, индукция, обобщение, сравнения, абсолютных разниц) и маркетинговых методов (наблюдения, опроса, экспертных оценок).