Диплом - популяризация креативных пространств с помощью социальных сетей

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 5
ГЛАВА 1 СУЩНОСТЬ КРЕАТИВНЫХ ПРОСТРАНСТВ И ОСОБЕННОСТИ ИХ ПОПУЛЯРИЗАЦИИ 7
1.1 Понятие креативного пространства, его роль и необходимость в современнных условиях 7
1.2 Особенности использования рекламы и PR - маркетинга при продвижении креативного пространства: зарубежный опыт 11
1.3 Роль и тенеденции социальных сетей в процессе популяризациии креативных пространств 16
ГЛАВА 2 ОЦЕНКА СОВРЕМЕННОГО УРОВНЯ РАЗВИТИЯ КРЕАТИВНЫХ ПРОСТРАНСТВ: ОТЕЧЕСТВЕННЫЙ И ЗАРУБЕЖНЫЙ ОПЫТ 28
2.1 Зарубежная практика создания, функционирования и продвижения креативных пространств 28
2.2 Особенности функционирования и продвижения коворкингов в Республике Беларусь и их влияние на формирование имиджа города 34
ГЛАВА 3 ИСПОЛЬЗОВАНИЕ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ В ПОПУЛЯРИЗАЦИИ КРЕВАТИВНЫХ ПРОСТРАНСТВ 45
3.1 Техника и технология продвижения креативного пространства в популярных социальных сетях 45
3.2 Предложения по расширению методов стимулирования развития креативных пространств в социальных сетях в условиях Республики Беларусь 52
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 57
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 60
ПРИЛОЖЕНИЯ…………………………………………………………………..64

ВВЕДЕНИЕ
Термин «Креативные индустрии» в научном терминологическом аппарате и повседневном лексиконе еще недостаточно часто присутствует, а между тем он обладает высоким эвристическим и эксплицитным потенциалом как для исследователей, так и для практиков, действующих в региональном пространстве социальных услуг и бизнеса. В наиболее общем приближении этот термин обозначает отрасли, выпускающие продукты с высоким содержанием креативного компонента.
Актуальность и потенциал этого понятия будет неуклонно нарастать по мере наступления постиндустриальной цивилизации, развития сферы услуг и перемещения основной экономической активности в эту сферу. Концентрация факторов производства в сфере услуг приведет к ужесточению конкуренции и вызовет актуальность стратегии дифференциации за счет креативного компонента. Реализация креативного потенциала во всевозможных проявлениях позволит разрешить многочисленные социально-экономические проблемы регионального развития: избавление от сырьевой ориентации, повышение качества жизни и туристической привлекательности на внутреннем и внешнем рынках, улучшение демографической ситуации, изменение направления миграционных процессов, ребрендинг региона.
Философские, культурологические, экономические, социальные, политические, юридические, организационно-управленческие аспекты обширной проблематики, связанной с креативными индустриями требуют всестороннего обсуждения и выработки адаптированных к региональной специфике концепций, стратегий, технологий и инструментов реализации креативного потенциала региона, организаций и личности в современных условиях.
В связи с развитием и ростом городов появилась необходимость в рациональном использовании городской среды, которое бы позволило разместить в одном месте максимальное количество интересных и нужных жителям объектов.
Примером решения данных задач стало создание многофункциональных центров, одним из которых является креативное пространство, объединяющее в себе несколько площадок, пригодных для проведения культурных мероприятий, развлечений и работы. Данные пространства проявляют себя как перспективные бизнес-центры, которые способны оказать большое влияние на экономику города и его имидж.
Актуальность выбранной темы обуславливается тем, что креативные пространства играют важную роль в привлечении к предпринимательству молодежи и позволяют развиваться формам бизнеса с творческим началом. Кроме того, такие площадки стремятся стать культурными центрами, позволяя жителям города знакомиться с современным искусством. Безусловно, появление подобного нового вида организации вызывает необходимость в изучении методов и инструментов их PR-поддержки. Первичное наблюдение за PR-деятельностью креативных пространств показывает, что основными площадками для ее осуществления являются социальные медиа.
Новизна исследования определяется малоизученностью предмета исследования – методов и инструментов продвижения креативных пространств в социальных сетях.
Объект исследования – коммуникативная деятельность креативных пространств по продвижению в социальных сетях.
Предмет исследования – методы и инструменты продвижения креативных пространств в социальных сетях.
Цель дипломного проекта – проанализировать ососбенности популяризации креативных пространст с помощью социальных сетей.
Задачи дипломной работы:
изучить понятие креативного пространства, его роль и необходимость в современнных условиях;
рассмотреть особенности использования рекламы и PR - маркетинга при продвижении креативного пространства зарубежом;
рассмотреть роль и тенеденции социальных сетей в процессе популяризациии креативных пространств;
проанализировать зарубежную практику создания, функционирования и продвижения креативных пространств;
рассмотреть особенности функционирования и продвижения коворкингов в республике беларусь и их влияние на формирование имиджа города;
изучить технику и технологию продвижения креативного пространства в популярных социальных сетях;
дать предложения по расширению методов стимулирования развития креативных пространств в социальных сетях в условиях Республики Беларусь.
Методологическая база основана на систематизации и анализе существующего теоретического материала. Также для исследования был выбран метод наблюдения с целью выявить группы общественности и основные методы продвижения креативных пространств.