Диплом - ценовая политика и проблемы формирования цены туристического продукта Фрэш-Трэвел

РЕФЕРАТ
Дипломная работа: 74 с., 16 рис., 15 табл., 51 источник, 5 прил.
ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА, МЕТОДЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ, СТРАТЕГИЯ, СКИДКА, АКЦИЯ, КОНКУРЕНТНЫЙ АНАЛИЗ,
ПРИБЫЛЬ, ТУРИЗМ, ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ В ТУРИЗМЕ
Объект исследования – финансово-хозяйственная деятельность ЧТУП «Фрэш-Трэвел».
Предмет исследования – ценовая политика и ценообразование на туристическом предприятии ЧТУП «Фрэш-Трэвел».
Цель дипломной работы: определение направлений совершенствования ценовой политики и формирования цены туристического продукта в ЧТУП «Фрэш-Трэвел».
Методы исследования: сравнения, графического, статистического анализа, индукции, дедукции, программно-целевого.
Исследования и разработки: изучены теоретические основы ценовой политики и формирования цены туристического продукта; проведен анализ ценовой политики ЧТУП «Фрэш-Трэвел»; разработаны направления совершенствования ценовой политики и формирования цены туристического продукта в ЧТУП «Фрэш-Трэвел».
Элементы научной новизны: анализ ценовой политики и разработка мер по совершенствованию ценовой политики усилит ориентацию туристического предприятия на увеличение сбыта, что обеспечит повышение экономической эффективности работы ЧТУП «Фрэш-Трэвел».
Область возможного практического применения: предприятия Республики Беларусь.
Апробация (внедрение): выступление на конференции по итогам года, выступление на университетской конференции.
Экономическая и социальная значимость: внедрение разработок повысит объемы продаж ЧТУП «Фрэш-Трэвел» и, как следствие, приведет к росту прибыли предприятия.
Автор работы подтверждает, что приведенный в ней расчетно-аналитический материал правильно и объективно отражает состояние исследуемого процесса, а все заимствованные из литературных и других источников методологические и методические положения и концепции сопровождаются ссылками на их авторов.

СОДЕРЖАНИЕ
Введение 5
1 Теоретические основы ценовой политики и формирования цены туристического продукта 7
1.1 Формирование цен в современных экономических условиях и ценообразующие факторы 7
1.2 Сущность ценовой политики предприятия и ее особенности в туристической отрасли 14
1.3 Методические подходы к формированию цены туристического продукта 24
2 Анализ ценовой политики и формирование цены туристического предприятия ЧТУП «Фрэш-Трэвел» 30
2.1 Организационно-экономическая характеристика туристического предприятия ЧТУП «Фрэш-Трэвел» 30
2.2 Порядок формирования цены туристического предприятия ЧТУП «Фрэш-Трэвел» 36
2.3 Оценка ценовой политики туристического предприятия ЧТУП «Фрэш-Трэвел» 40
3 Направления совершенствования ценовой политики туристического продукта в ЧТУП «Фрэш-Трэвел» 51
3.1 Предложения по совершенствованию ценовой политики и формирования цены туристического продукта ЧТУП «Фрэш-Трэвел» 51
3.2 Обоснование экономической эффективности предложенных мероприятий 56
Заключение 62
Список использованных источников 66
Приложение А Свидетельство о государственной регистрации ЧТУП «Фрэш-Трэвел» 70
Приложение Б Отчет о прибылях и убытках ЧТУП «Фрэш-Трэвел» за 2016 год 71
Приложение В Бухгалтерский баланс ЧТУП «Фрэш-Трэвел» за 2016 год 73
Приложение Г Анкета потребителей 75
Приложение Д Сравнительная характеристика конкурентов ЧТУП «Фрэш-Трэвел» 76

ВВЕДЕНИЕ
С экономической точки зрения туризм является особым видом потребления материальных благ, услуг и товаров, который выделяется в отдельный межотраслевой комплекс национального хозяйства и обеспечивает туристов всем необходимым: транспортными средствами, средствами размещения и питания, культурно-бытовыми объектами и услугами, развлекательными мероприятиями. В широком понимании туризм представляет собой отрасль экономики страны или отдельного региона, которая активно участвует в формировании валового национального (регионального) продукта.
Развитие туризма оказывает стимулирующее воздействие на такие ключевые секторы экономики, как транспорт, связь, торговля, строительство, сельское хозяйство, производство товаров народного потребления и, с учетом мультипликативного эффекта, составляет одно из наиболее перспективных направлений структурной перестройки экономики. Развитие туризма играет важную роль в решении социальных проблем. Во многих странах мира именно за счет туризма создаются новые рабочие места, поддерживается высокий уровень жизни населения.
Вопрос правильности формирования цены и обоснованности каждого ее элемента у каждого туристического предприятия является достаточно важным.Обусловлено это особенностями этого бизнеса, а именно: сезонность, природно-климатические условия, одновременное оказание комплекса услуг одному туристу, разнообразный их спектр, численность группы, возрастной состав группы и др. Организационно-экономическими особенностями являются: взаимозаменяемость работников фирмы, немногочисленный штат персонала, отсутствие прямых затрат (за исключением тех, которые можно определить расчетным методом).
Вместе с тем, ценовые стратегии значительной части многих туристических предприятий далеки от совершенства, нет глубокого анализа и понимания потенциала предприятия в области ценообразования и использования ценовых факторов в конкурентной борьбе. Слабо используется механизм ценообразования в качестве фактора эффективности деятельности предприятия, обеспечения должного объема выручки и прибыли.
В связи с этим, актуальность темы дипломного исследования определяется, во-первых, усложнением рыночных условий и обострением конкурентной борьбы на внутреннем рынке, во-вторых, необходимостью для белорусских предприятий эффективного использования ценовых стратегий.
Цель дипломной работы - определение направлений совершенствования ценовой политики и формирования цены туристического продукта в ЧТУП «Фрэш-Трэвел».
Объект исследования – финансово-хозяйственная деятельность ЧТУП «Фрэш-Трэвел».
Предмет исследования - ценовая политика и ценообразование на туристическом предприятии ЧТУП «Фрэш-Трэвел».
Задачи дипломной работы:
- рассмотреть сущность ценовой политики и стратегии предприятий и ее особенности в туристической отрасли;
- изучить особенности формирования цен в современных экономических условиях и ценообразующие факторы;
- рассмотреть методику формирования цен на предприятии в современных условиях;
- проанализировать порядок формирования цены туристического предприятия ЧТУП «Фрэш-Трэвел»;
- дать оценку ценовой политики туристического предприятия ЧТУП «Фрэш-Трэвел»;
- предложить направления по совершенствованию ценовой политики и формированию цены туристического продукта ЧТУП «Фрэш-Трэвел»;
- дать обоснование экономической эффективности предложенных мероприятий.
При написании дипломной работы использовались следующие методы: сравнительный, графический, статистического анализа, индукции, дедукции, программно-целевого.
В процессе дипломного исследования были изучены нормативные акты, действующие в Республике Беларусь (Законы Республики Беларусь, Декреты, Указы Президента Республики Беларусь, постановления правительства, методические указания и прочий инструктивный материал).
Методологической основой дипломной работы послужили фундаментальные труды отечественных и зарубежных ученых и специалистов по проблемам рыночного ценообразования, экономическим методам управления, ценовой политике и эффективному ценообразованию (работы Акулич, И. Л., Белова, С. О., Галашевской, Е. С. Ивановской, И. В., Ерчак, А.И., Паршин, В. Ф.и других).
Результаты исследования и новизна: проблемы формирования цен, анализ ценовой политики и разработка мер по совершенствованию ценовой политики усилит ориентацию туристического предприятия на увеличение сбыта, что обеспечит повышение экономической эффективности работы ЧТУП «Фрэш-Трэвел».