Контрольная - цена, ее функции. Понятие и основные задачи ценовой политики, определите тип организационного построения службы маркетинга

Оглавление
Задание 1. Цена, ее функции. Понятие и основные задачи ценовой политики 3
Задание 2. Телефонный маркетинг. Телемаркетинг 9
Задание 3. Выставочная и ярмарочная деятельность 11
Задание 4. Определите тип организационного построения службы маркетинга, изобразите его на схеме, укажите его достоинства и недостатки, условия использования для следующих предприятий: 14
Задание 5 . Расставьте в нужном порядке этапы проведения рекламной кампании 17
Список использованных источников 19

 

Задание 1. Цена, ее функции. Понятие и основные задачи ценовой политики
Цена является ключевым моментом в организации эффективного бизнеса, в достижении оперативных и стратегических целей. По мере возрастания масштабов производственной деятельности традиционный процесс ценообразования в виде торга между покупателем и продавцом в отношении каждого товара сменился сначала необходимостью планировать цены заранее, и предлагать товар покупателям по единой цене, а в дальнейшем и по специальным ценам для покупателей, выполнивших определенные действия в интересах продавца.
Фирмы стремятся иметь свою стратегию ценообразования и систему цен на предлагаемый ассортимент товаров, которые позволяют учитывать разнообразные внешние и внутренние факторы. Цена товара зависит не только от его свойств, эффективности организации процесса производства, имиджа фирмы, но и от цен на факторы производства, обеспеченности ресурсами, доходов покупателей, степени конкуренции, поведения потребителей и др., то есть цена любого товара является элементом системы цен конкретного рынка, региона, страны. Это усложняет процесс принятия решения по цене, так как не ограничивается ее расчетом для конкретного товара, а предприниматель должен учитывать и другие обстоятельства. Исходя из этого, под ценообразованием понимают процесс: формирования цен, определения уровней цен, установления соотношений цен.
Цены являются важнейшим экономическим инструментом управления как на уровне конкретной фирмы, так и в масштабах государства.