Курсовая - реклама как способ заработка в Интернете

Оглавление
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1 СОВРЕМЕННАЯ РЕКЛАМА, КАК СПОСОБ ЗАРАБОТКА В ИНТЕРНЕТЕ 5
1.1 Роль рекламы в продвижении товаров и услуг в Интернете 5
1.2 Инструменты и метрики эффективности в разработке рекламной стратегии организации в Интернете 8
ГЛАВА 2 АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОДО «СВС СТРОЙ», КАК СПОСОБА ЗАРАБОТКА В ИНТЕРНЕТЕ 16
2.1 Организационно-экономическая характеристика ОДО «СВС СТРОЙ» 16
2.2 Анализ рекламной детальности ОДО «СВС СТРОЙ» 26
ГЛАВА 3 РАЗРАБОТКА И ОЦЕНКА РЕЗУЛЬТАТИВНОСТИ ПРОЕКТА ПО ВНЕДРЕНИЮ КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ ДЛЯ СТРОИТЕЛЬНОЙ ОРГАНИЗАЦИИ ОДО «СВС СТРОЙ» 30
3.1 Разработка проекта рекламной кампании в Интернет ОДО «СВС СТРОЙ» 30
3.2 Рекомендации по совершенствованию рекламной стратегии ОДО «СВС СТРОЙ» в сети Интернет 37
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 44
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 47
ПРИЛОЖЕНИЯ 49

 

Введение
Идея цифровизации на сегодняшний день затронула практически все сферы бизнеса, не обошла эта тенденция и сферу рекламы и маркетинга. Каналы коммуникаций, а также форматы и площадки в цифровом пространстве очень разнообразны – все (от веб-страниц, мобильных приложений до цифровых меток) можно считать продуктами цифрового маркетинга.
Развитие как белорусской, так и мировой экономики, глобальная конкуренция брендов и мега-корпораций спровоцировали появление, а на современном этапе резкое расширение рекламного бизнеса как отдельной отрасли экономики. Рекламный бизнес активно развивается, что подтверждено многими исследованиями, в частности, наблюдается устойчивый рост рынка.
Актуальность данной темы курсовой работы обусловлена тем, что благодаря ценовой доступности и широкому охвату аудитории Интернет стал занимать лидирующие позиции среди способов распространения рекламы, и изучение особенностей цифровой рекламы имеет огромное значение, как для будущих специалистов в области маркетинга и торговли, так и для бизнеса любого размера.
Цель курсовой работы – разработка предложений по совершенствованию рекламной деятельности компании в Интернете как способа заработка на примере ОДО «СВС СТРОЙ».
Объектом исследования ‒ ОДО «СВС СТРОЙ».
Предмет исследования ‒ рекламная деятельность организации.
Задачи курсовой работы:
– изучить современную рекламу, как способ заработка в интернете;
– провести анализ рекламной деятельности ОДО «СВС СТРОЙ», как способа заработка в интернете;
– разработать и оценить результативность проекта по внедрению контекстной рекламы для строительной организации ОДО «СВС СТРОЙ».
Научная значимость изучения данной темы обсулавливается тем, что, разработка рекламной стратегии организации представляет собой сложный процесс, интегрирующий многие области знания: от психологии потребителя до анализа рыночных данных. Научные исследования в этой области способствуют глубокому пониманию механизмов воздействия рекламы, выявлению новых методов и каналов коммуникации, а также оптимизации рекламных сообщений. Эта тема обогащает академическое сообщество новыми методологиями, моделями и стратегическими подходами, которые способствуют эффективной адаптации компаний к постоянно меняющейся рыночной среде.
Практическая значимость данной темы обуславливается следующими моментами: в условиях жесткой конкуренции и разнообразия информационных потоков правильно разработанная рекламная стратегия может стать решающим фактором успеха организации на рынке. Она помогает предприятиям достигать своей целевой аудитории, формировать необходимое восприятие бренда и стимулировать продажи. Для бизнеса понимание и применение современных методов и подходов в разработке рекламной стратегии означает возможность оптимизации маркетинговых бюджетов, повышения узнаваемости бренда и укрепления своих позиций на рынке.
Методы исследования: анализа и синтеза, единства логического анализа, единства качественного и количественного анализа.
Область возможного практического применения: полученные результаты исследования могут быть напрямую использованы в стратегическом планировании деятельности предприятия.
В качестве теоретической основы для написания данной курсовой работы были использованы труды отечественных и зарубежных ученых таких как: И. Л. Акулич, В. С. Голик, Л. Г. Зайцев, М. И. Соколова, Н. В. Казаченко, Н. Ю. Круглова, М. И. Круглов, В. Д. Маркова, С. А. Кузнецова и др.
Информационную базу исследования составили локальные документы, бухгалтерская и статистическая отчетность ОДО «СВС СТРОЙ».
Работа структурно состоит из введения, трех глав, разбитых на подразделы, заключения и приложений.