Курсовая - роль товарной политики в формировании конкурентного предложения

Оглавление
Введение 5
1 Теоретические основы товарной политики 7
1.1 Сущность, цели и функции товарной политики предприятия 7
1.2 Принципы товарной политики 9
1.3 Значение решений в области товарной политики для предприятий Беларуси 10
2 Роль товарной политики в развитии предприятия ОАО «Александрийское» 15
2.1 ОАО «Александрийское» как объект исследования 15
2.2 Оценка товарной политики ОАО «Александрийское» 24
3 Предложения по совершенствованию товарной политики в ОАО «Александрийское» 38
Заключение 44
Список использованных источников 46

 

Введение
Актуальность темы. В настоящее время в условиях продолжающегося становления рыночных отношений предприятия Республики Беларусь нуждаются в необходимости мобилизации все более крупных ресурсов для решения производственно-сбытовых задач, жесткой конкуренции со стороны иностранных производителей, неопределенности коммерческих результатов. Это требует тщательной проработки всех элементов комплекса маркетинга и товарной политики в частности.
Необходимы продуманные на длительную перспективу решения таких вопросов, как формирование ассортимента производимых изделий, разработка новых товаров и выбор времени их вывода на рынок, улучшение качества производимых изделий и др. Отсутствие товарной политики ведет к снижению конкурентоспособности товаров и, как следствие, снижению коммерческих результатов деятельности предприятия.
Большинство предприятий пытаются решать этот вопрос в результате рыночного освоения товара, т. е. после того, как товар произведен и реализуется на рынке. Однако это не всегда цивилизованно и экономически оправданно. Во всех промышленно развитых странах мира управлением процессом разработки и производства товара, ориентированного на запросы потребителей, непосредственно занимается служба маркетинга. Таким образом, разработка товарной политики предприятия – одна из важнейших функций маркетинга.
Объект исследования – ОАО «Александрийское».
Предмет исследования – товарная политика в ОАО «Александрийское».
Цель курсовой работы – на основании литературных источников и данных предприятия изучить роль товарной политики в формировании конкурентного предложения в ОАО «Александрийское».
Для достижения указанной цели представляется необходимым решение следующих задач:
– изучить теоретические основы товарной политики;
– проанализировать роль товарной политики в развитии предприятия ОАО «Александрийское»;
– дать предложения по совершенствованию товарной политики в ОАО «Александрийское».
Методы исследования: системно-функциональный, экономический, наблюдения и группировки, графический, аналитико-критический методы, методы моделирования, сравнения.
Научная значимость изучения роли товарной политики в формировании конкурентного предложения заключается в возможности глубокого анализа и понимания механизмов, которые определяют успешность или неудачу компаний на рынке. Этот аспект предполагает исследование различных составляющих товарной политики, таких как ассортимент, качество, ценообразование, брендинг и упаковка, и их влияние на потребительское поведение. Знание этих механизмов может способствовать разработке эффективных стратегий управления, которые будут актуальны не только для академической сферы, но и для практического применения.
С практической точки зрения, изучение этой темы предоставляет инструменты для создания сильного конкурентного предложения, что особенно важно в условиях высокой конкуренции и быстро меняющихся потребительских предпочтений. Компании могут использовать результаты таких исследований для оптимизации своей товарной политики с целью увеличения рыночной доли, укрепления позиций бренда и повышения уровня потребительской лояльности. Таким образом, вопросы товарной политики и ее роли в конкурентной борьбе становятся критически важными для устойчивого развития бизнеса.
Тема роли товарной политики в формировании конкурентного предложения достаточно хорошо освещена в литературе. Однако стоит отметить, что большая часть литературы фокусируется на отдельных элементах товарной политики, в то время как комплексные исследования, рассматривающие взаимосвязь всех этих элементов в рамках формирования конкурентного предложения, встречаются реже. Также не всегда уделяется должное внимание специфике различных рынков и культурных особенностях потребления, что может существенно влиять на эффективность товарной политики. Таким образом, несмотря на наличие обширной базы исследований, все еще существует потребность в дальнейших исследованиях для глубокого и всестороннего понимания этой темы.
Теоретическую основу настоящего исследования составили труды таких ученых как И. Л. Акулич, А. Л. Брандес, Г. Беквит, О. В. Володько, И. А. Дубровин, М. Л. Калужский, Ф. Котлер, К.Л. Келлер, Е. А. Лунева, Н. П. Реброва и др.
Структура курсовой работы обусловлена задачами исследования и состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованных источников. Общий объем работы состоит из 42 страниц печатного текста. Список использованных источников включает в себя 21 наименование.